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SocialBeta 本周 Top 10 海外营销案例(20170820)    

  NO.1 史上最奇葩马拉松比赛,教你「追剧」的正确打开方式

  为了推广《权力的游戏》第7季,英国天空电视台举办了一场史上最奇葩马拉松比赛,让一群人边跑马拉松边「追剧」。这场马拉松比赛的现场也非常壮观,你会看到所有选手都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面,从意大利的城市跑到乡村,总共距离超过600公里,在跑步的过程中追完整整60集《权力的游戏》。而《权力的游戏》第7季也不负所望,首集开播就超越了前六季的首播收视率、创造最高实时收视人数、打破HBO收视纪录、豆瓣9.7分,再次掀起「权游热」。由于IP本身的高热度,基于内容本身的任何创意都容易引发关注,成为对《权力的游戏》最好的营销

  NO.2 宜家出了《权力的游戏》守夜人同款斗篷教程

  随着《权力的游戏》在全球的热播,很多品牌都进行了借势营销,宜家也迅速地跟进了这波热点,但宜家跟的热点竟然是剧中守夜人的斗篷!因为这个斗篷真的是用宜家SKOLD地毯制成的。

  8月7日,宜家英国Facebook发布了一张宜家版《权游》剧照,员工们披着自家地毯,演绎宜家守夜人。「长夜将至,我从今开始守望……」

  8月11日,宜家官方Facebook发布了一个教程,教你如何用宜家SKOLD地毯DIY剧中守夜人(Night'sWatch)的同款斗篷。

  据宜家英国官方说,新闻爆出后宜家英国官网的同款地毯的搜索量上升了775%。追剧的粉丝也很买账,他们自发成为了宜家「斗篷」地毯的代言人,越来越多的人在社交媒体上分享了在宜家cosplay守夜人的照片。

  NO.3 体育博彩APP怎么做广告,才安全又有趣?

  Agency:Droga5

  我们在生活中很少见到体育博彩APP的广告,因为官方对于赌博类产品的广告宣传一直以来都有严格的限制。那怎样才能为赌博类产品做一波有趣的广告又不触及红线呢?Droga5就为一款名为「Kwiff」的体育博彩App创作了三支广告片,广告片脑洞清奇,又通过巧妙的类比让你能产生认同感。

  在《父子篇》中,广告片将博彩与孩子的降生做了类比。每个父亲都希望自己的孩子未来是一个优秀的人,但如果自己的孩子一出生就是一个优秀的成年人,那么故事会怎样?

  在《放学篇》中,广告片将博彩与放学前老师布置作业做了类比。同学们绝望地等待老师放学前留作业,突然听到了没!有!作!业!的消息,然而,老师怎么会轻松地放过学生呢……

  在《杯子篇》中,广告片将博彩与你接到掉落中的杯子的可能性做了类比。就在杯子挂落向地面的瞬间,你竟然稳稳接住了它,但如果你因为按捺不住内心的喜悦,一直握着杯子不肯放,故事会怎样呢?

  NO.4 这些美好而平凡的瞬间,让我泛红了眼眶

  玻璃清洁剂品牌Windex近日发布了一支催泪视频广告,讲述是我们生命中那些美好而平凡的瞬间,伴随着舒缓而动听的背景乐《Beautiful Thing》,不禁让人泛红了眼眶。不同于一般的产品广告,在广告片中品牌Windex的角色被淡化,仅在广告开头、结尾处得到露出。此外,整个故事中没有一个人物有声音,仅仅凭借背景音乐和对父亲表情的描写就深深的感动了消费者。

  NO.5 为了宣传「可持续发展」,特斯拉造了一个「小房子」

  为了呼吁可持续发展,特斯拉在澳大利亚墨尔本街头进行了一个宣传巡游活动。一台特斯拉ModelX牵引着一个带特斯拉标志的的「小房子」——TeslaTinyHouse,在街头到处巡游。据悉,这个特殊的「小房子」由来自本地市场、未经任何化学处理的木材建成,而且还在房顶装了6块2kW太阳能板,再配以家用的Powerwall蓄电池,自给自足地实现了「100%使用可持续能源」。特斯拉此次的巡回活动,主要是想给澳大利亚公众展示,如何将Powerwall和太阳能无缝衔接到家里,让澳大利亚消费者得以理解和控制日常能源的运用。

  NO.6 丰田推出一款让青少年「酷不起来」的APP

  Agency:Saatchi & Saatchi London

  丰田调查发现,在国外74%的父母担心自己的孩子发生交通事故。因此丰田欧洲(ToyotaEurope)推出了一款名叫Safe&Sound的APP,当孩子开车超速时,APP就会播放爸妈喜欢的音乐,让追求酷的青少年瞬间酷不起来,从而避免超速行为的发生。

  首先,父母和孩子都需要下载Safe&SoundAPP,当孩子向父母借车后,APP就会在谷歌地图中追踪司机的驾驶速度。每当接收到超速信号,手机便会自动进入「请勿打扰」模式,阻止所有来电和社交媒体通知。此外,这款APP还可以插入Spotify。当孩子在驾车时试图看手机或是加速,Spotify的播放列表便会自动跳转到父母的列表上。这很巧妙地抓住了青少年的心理——他们最怕的就是「不酷」。

  NO.7 华为海外广告,这次讲述「无厘头跟踪」

  华为海外广告片出街,这次讲述了四个神秘黑衣人跟踪年轻女子的故事。在短片中,有四个滑稽又鬼鬼祟祟的黑衣人,他们整天跟踪着着故事中的女主,他们是想搞什么大事?故事的最后,当女主拿出华为手机准备自拍时,黑衣人冲上前去为女主化妆。其实,华为这支无厘头广告片是想推广产品的摄影功能,视频中黑衣人指代的是手机的摄影功能,能让人拍出专业大片及的自拍。

  NO.8 奇多开了一家快闪店,看上去很重口味

  8月15日,奇多快闪餐厅在纽约正式开业,限开3天,只接受预定,由美国真人秀《料理铁厨》的铁厨AnneBurrell坐镇。这次奇多快闪餐厅选在纽约一家叫作「DISTILLED」的餐厅内开办。快闪店的风格也非常「奇多」,充满了橘色、豹纹、奇多豹等元素。餐厅门口还有一块可以立等即取照片的奇多合影区。由于餐厅采用全预约制,在等待服务员安排座位时,工作人员会建议顾客前往合影区合影,以疏散餐厅门口的人流。

  整个奇多全席的菜品选择不多,一共有4道前菜、4道主菜以及3道甜品可选,菜品给人的感觉属于众口味系列。前菜分别是烤芝士配番茄汤、奇多肉球,炸酸黄瓜和炸绿番茄;主菜则有芝士奶油通心粉、墨西哥玉米卷饼、鸡块以及炸玉米卷饼可选;至于甜品,也是芝士蛋糕、饼干配奇多及苹果可丽饼这样的「重磅组合」。

  NO.9 这个日本乐透广告,剧情一直在神反转

  本周的脑洞广告来自于一个日本彩票乐透品牌广告片剧情一直在神反转。百转千回的商战大片开始,员工给部长安利乐透7,两眼放光地说头奖最高8亿,部长漠不关心并且冷漠回应。结果在路边偷偷买乐透的部长,被员工抓了个现行,但部长不承认自己买了乐透,哪怕是他误把乐透递给客户,也要坚决不承认。谎言被识破,部长被董事会抓现行。员工顺理成章坐上了部长的位子,但好景不长公司很快就被并购了,员工好不容易升职又换岗了。而公司的并购案背后其实隐藏了一个大BOSS,是谁呢?大家请欣赏这个神反转广告片,不到最后一刻你都猜不到结局……

  NO.10 耐克最新广告片,致敬「万米王」莫·法拉赫

  近日,伦敦田径世锦赛落下了帷幕,耐克推出广告短片《微笑》致敬英国名将莫·法拉赫(Mo Farah)。这位著名的黑人中长跑运动员是2012、2016两届奥运会男子5000米、10000米双料冠军。在2011、2013、2015年的田径世锦赛上,又分别夺得了这两个项目的金牌。在今年的伦敦田径世锦赛上,将会是这名34岁的“万米王”对这两个项目的最后挑战,未来他将转战马拉松赛场。最终,他夺得了10000米项目的金牌,5000米遗憾摘银。

  在短片中,他标志性的白牙和笑容令人印象深刻,他一刻不停地奔跑训练,他不断地突破着自我,也让人们看到他荣光背后的脆弱。挖掘体育英雄的励志故事,用荣光背后的艰辛来激励普通消费者,这也是耐克最传统最本真的「Just do it」营销方式。

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