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SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20170819)    

  本周上榜的品牌有方太,海尔,中国平安,招商银行,adidasOriginals,京东,奥美,网易新闻,网易考拉。

  以下排名不分先后:

  No.1方太用30000多张照片,记录了20个中国家庭的细碎光影

  品牌:方太

  代理商:胜加广告

  本周三,方太发布了一支由一系列照片组成的视频广告。黑白的影像、轻快的背景音、娓娓道来的旁白,还原了一个个真实而动人的平凡故事。除了一张张照片外,他们还加入了一些cinemagraph的动态效果。据了解,这支视频中的所有素材来自于20户方太的普通顾客。摄影师花了8个月时间,记录下了这些普通家庭的琐碎日常,而最后视频中呈现的画面是他们从3万张照片中挑选而出的。另外,这支广告片的文案也值得细细琢磨,结尾那句「我们的风云」,更是指代方太的两款新产品智能「风魔方」和「云魔方」吸油烟机。

  上榜理由:

  我们很难会看到一支完全由照片拼接而成的视频广告,但方太做到了。从视频制作上看,画面与背景音的配合非常契合,使得故事叙述的过程也非常流畅,黑白的纪实风格使得故事更具真实性;从故事的内容上看,方太走进了20户普通的中国家庭,他们默默地记录了发生在这些人背后的平凡故事,把用户作为主角,透过油烟机折射出了他们真实的生活状态。

  No.2海尔在剑网3里建了一个名为「海尔空调」的游戏帮会

  品牌:海尔

  近日,被网友戏称为微博80万蓝V总教头的海尔(Haier)在游戏《剑侠情缘3》中刷了一次存在。他们组建了一支名为「海尔空调」的游戏帮会,同时还与多家带有家电品牌名称的游戏高手来了一次虚拟环境的PK赛。「海尔空调」帮会中成员的名称都带有「海尔」二字,例如海尔拖拉机、海尔压力锅、海尔奶泡机、海尔料理机等等。另外,据了解除了海尔外,其余厂商的游戏账号其实都是非为官方设立的。

  上榜理由:

  海尔这一次组建游戏帮会,其实是非常符合海尔一贯的品牌调性的。除了微博微信,他们还涉足到了游戏领域,拓展了自身的媒体矩阵。同样,品牌与手游的合作也早已不新鲜,之前肯德基就与《阴阳师》合作开过主题餐厅,我们看到大多数此类的合作都是品牌把游戏带到现实中来,而海尔却相反地将现实带到了虚拟中。说到海尔的新媒体团队,他们在去年还成立的专门的传媒公司,在服务海尔的同时也会为其他企业打造社会化传播与营销战役,实现了商业变现。

  No.3中国平安史上最短广告!胡歌让你快到想不到

  品牌:中国平安

  代理商:待认领

  作为中国平安的代言人,胡歌在最近带来了两支画风突变的广告。导演、场工、摄影师在短短几秒中准备到位,随着导演大喊「平安寿险30分钟闪赔广告Action」,胡歌刚念完一句台词便被喊cut。猝不及防中,导演再次插入平安寿险30分钟理赔广告词,短短的30秒钟反复重复「闪赔」这一信息,令人印象深刻。

  上榜理由:

  这是两支很有趣的视频广告,巧妙地利用了30秒的时间,传递了品牌想要输出的核心信息。作为传统的保险公司,中国平安在整个保险行业看来是一次全新尝试。尽管互联网品牌已经在之前做了很多多样性的尝试,相信这些传统的金融品牌在未来也会玩出更多更有趣的内容。

  No.4 招商银行推AR信用卡,玩转「AR+金融+二次元」

  品牌:招商银行

  8月16日,招商银行和视+AR宣布在招商银行掌上生活客户端开展合作,并推出招行首张AR信用卡。招商银行将年轻用户定位目标群体,与二次元届的超级大IP初音未来合作,用户只需使用招商银行掌上生活APP扫描招商银行初音未来信用卡,便可以召唤出3D初音未来。此次利用AR与二次元结合的新创意,也将为招商银行零售业务带来了巨大的线下流量红利。

  上榜理由:

  越来越多的金融品牌开始关注到金融科技(Finteach)领域,这一次与视+AR的合作便是招商银行的一次全新突破。招商银行锁定了年轻的二次元受众群体,针对他们定制出了一张带有「互动」功能的信用卡。据了解,这类AR内容在未来还可以持续性生成,将支持招商银行掌上生活各项营销业务通过AR直接向用户展示并体验使用。

  No.5 adidas Originals《原创不息》中文版秋冬广告大片上线

  品牌:adidas Originals

  代理商:待认领

  在「原创不息」广告影片更新不久后,adidas Originals于昨日发布「原创不息」秋冬广告大片中文完整版。此次上线的版本中,则出现了中国面孔,品牌代言人陈奕迅、潮流时尚摄影师陈漫舞者孟佳及一众年青BMX骑士参与演出。沿用同样的背景音乐,用不同的方式诠释经典,adidas Originals再一次探索原创精神,颠覆以往,开启下一次原创。

  上榜理由:

  「原创不息」广告片是adidas Originals一直以来的经典延续,这里的这支视频便是他们基于全球广告片的本土化改编。短片中毫无违和地加入了许多中国潮流元素和明星,将中国独特的文化内涵融入了广告片。对于全球化的品牌而言,他们需要针对不同的市场打造不同的营销方案,而这支广告片是我们看到的为数不多的优秀本土化改编。

  No.6 京东在地铁搞了一场「摄影展」,用摄影连接消费者

  品牌:京东

  代理商:待认领

  本周,京东在北上广深四地同步开启了一场「地铁摄影展」。展出的所有作品均来自于各大手机品牌,包括vivo、锤子、美图、努比亚、诺基亚、三星、一加等。在每个作品上,我们都能看到作品的拍照作者和器材。据了解,此次活动不仅是为了宣传京东摄影金像奖,同时还带出了近期正在火热进行的「京东818手机节」。

  上榜理由:

  如今,移动社交带动了大众摄影需求的崛起,拍照则成为了人们的日常生活方式。而京东在精准而及时的抓住全民拍照的趋势后,联合大半个手机品牌圈,打造了一场「地铁摄影展」。其实,之前苹果、华为等品牌都曾做过类似的「手机摄影作品展」,但这次作为一个电商平台的京东,扮演的是一个发起人和协调者的角色,充分地利用了平台资源,也让这些品牌得到了产品露出。突破了原有电商营销套路,通过这次线下的接触,也拉近了消费者与京东的距离。

  No.7 把新品寓为祥物,方太又从「传统文化」中制造了惊喜

  品牌:方太

  代理商:胜加广告

  本周三,方太在上海举办了一年一度的新品发布会。他们以「有爱有度」为主题,干脆将发布会变成了一场对中国传统文化的礼赞。而这场礼赞始于一组「祥物」的诞生。油烟机、水槽洗碗机、灶具、消毒柜、蒸箱、烤箱……这些充满生活烟火气的方太产品,竟像《山海经》里的奇闻异兽一样,成为了方太的祥物,并各自有了新的名字,油烟机改名叫了「云蝶」它是一只产自炊烟谷的凤头蝶,生性喜欢吞云吐雾,起飞时可升可降;燃气灶命名为「极炎」,产自丰茂之野的七焰台,形状似焰角鹿,双角可喷火。除此之外还有「浣漕」、「嚣净」、「云腾」、「针灵」……

  上榜理由:

  方太从中国传统文化的母题中汲取到产品创新的智慧,并将祥瑞的美好寓意贯穿到了从产品研发到发布推广的始终。中国人一向推崇祥瑞的意象,其本质是这种「吉祥」、「福气」的寓意,能让人感到幸福感,而这与方太「因爱伟大」的理念有异曲同工。这次他们让产品增添祥物的寓意,也使人感受到了品牌的情感和美好愿景。

  No.8 奥美子品牌整合,带来了一支#Beone创意视频

  品牌:奥美

  12日,奥美宣布了一种重大的事情,他们整合了旗下的多个子品牌,正转型成为单一品牌的整合代理商——Ogilvy。新的奥美架构一目了然,从纵向上,将整个公司划分成「客户群」;从横向上,将设立「专家群」。还有横跨客户群的三个核心部门——策略部、创意部及全新部门「Delivery」。同时他们还围绕#Beone这个话题打造了一支创意视频和一系列主题海报,以员工为模特传递企业形象。

  上榜理由:

  我们很少会看到广告公司给自己做branding,他们为品牌主拍了不计其数的广告片,却很少给自己做一次campaign。奥美这一次的动作很令人惊喜,他们成片的质量也不低,无论从创意本身还是文案方面都非常优秀,完全展示出了自身与其他广告公司不同的差异。除此之外,他们请自己公司的员工出镜,这也让奥美员工的神秘面纱揭开了一层。对于想要加入这个公司的求职者而言,#Beone这一系列创意一定会起到积极的推进作用。

  No.9 网易新闻:未来10年阻碍人类发展最大的障碍是猫

  品牌:网易新闻

  本周,网易新闻发布了一项重要调查结果:「北上广已成为猫病青年重灾区,具体表现为:20-29岁的青年中,63%云养猫;北上广46%青年养猫,其中近6成单身。胡歌、陈乔恩是吸猫单身典型代表。」这一系列内容迅速在微博微信等社交平台引起的刷屏,他们还表示:「人类因长期吸猫,缺乏运动,导致肌肉萎缩;思想逐渐被猫表情包控制,形成『相信我们会有猫』的传销理论....」另外他们还带来了一个史上最有猫病的小游戏……

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  上榜理由:

  近两个月,「吸猫」成为了大多数年轻人日常生活中热议的话题,越来越多的「猫奴」出现在我们身边。网易新闻及时地洞察到了这一类群体,还原了许多人感同身受的场景,引起大家自发性的传播。从内容的角度看,他们依旧采用「新闻报道」式的一贯做法,营造出「正经」搞怪的氛围。从品牌的角度,这一次的campaign也非常符合他们「各有态度」的观点,这群「猫病青年」也有着自己的态度。

  No.10 网易考拉推「生活进化论」,还带来了两支日式广告

  品牌:网易考拉

  代理商:待认领

  网易考拉海购为其品牌日活动推出两支画风清奇的广告片,分别为「生活进化论·奶牛篇」和「生活进化论·海女篇」。在两则广告片中,主人公为了追求更好的生活需求,而进行了繁琐的操作才得到。两则广告片以清奇的画风搭配日式冷幽默,从而展现品牌战役的slogan「想要进化生活,有更好的方式」。

  上榜理由:

  无厘头+反转的剧情令人印象深刻。最近,有越来越多的品牌尝试拍摄日式广告或者泰式广告,用清奇的画风吸引受众的目光。不过这些「外来」的广告风格在中国会不会水土不服呢?


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