人生的精彩，都是作出来的。W+K最近为Nike在澳大利亚推出了4支荒诞的广告短片。这波荒诞叛逆短片，一改耐克此前热血鸡汤的演绎方式，W+K将这次战役称之为#No Turning Back#，意为背水一战。
#挑战还是安逸
#成功或者失败
#坚持或者落后
#艰难或者平凡
不论是弃车跑回去的金发妹子，还是柔弱的雀斑女生，故事中的主角纷纷用自己的方式，将自己作到不得不背水一战的境地。不成功便成仁。
这一刻，仿佛看到了真正的Justdoit。熟悉耐克的人可能知道，这句沿用了29年的经典广告语，其创作灵感源自一个死刑犯的遗言。1976年，有谋杀前科的美国人Gilmore，再次因抢劫与谋杀罪被判刑。这是美国恢复死刑以来首次被执行的案例。在注定被载入史册的时刻，执行者问Gilmore有何遗言，他的回应干脆有力：Let'sdoit（动手吧）。
这种「横眉冷对千夫指」，不屑辩解的疯狂。跟这次背水一战的主题不谋而合。看完不禁让人心中一燃。
