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【案例】你知道 Nike 的那句「Just do it」是怎么来的吗?    

  人生的精彩,都是作出来的。W+K最近为Nike在澳大利亚推出了4支荒诞的广告短片。这波荒诞叛逆短片,一改耐克此前热血鸡汤的演绎方式,W+K将这次战役称之为#No Turning Back#,意为背水一战。

#挑战还是安逸

#成功或者失败

#坚持或者落后

#艰难或者平凡

  不论是弃车跑回去的金发妹子,还是柔弱的雀斑女生,故事中的主角纷纷用自己的方式,将自己作到不得不背水一战的境地。不成功便成仁。

  这一刻,仿佛看到了真正的Justdoit。熟悉耐克的人可能知道,这句沿用了29年的经典广告语,其创作灵感源自一个死刑犯的遗言。1976年,有谋杀前科的美国人Gilmore,再次因抢劫与谋杀罪被判刑。这是美国恢复死刑以来首次被执行的案例。在注定被载入史册的时刻,执行者问Gilmore有何遗言,他的回应干脆有力:Let'sdoit(动手吧)。

  这种「横眉冷对千夫指」,不屑辩解的疯狂。跟这次背水一战的主题不谋而合。看完不禁让人心中一燃。


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