热门频道

杜蕾斯有接班人了!《闪光少女》、麦当劳、奥迪统统差评!    

杜蕾斯有接班人了!《闪光少女》、麦当劳、奥迪统统差评!

  一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

  杜蕾斯的接班人竟是旅游公司!

  营销圈有两位著名的”黄司机“:一位叫杜蕾斯,不怎么带颜色,但姿势却懂的很多;另一位叫ofo,一看就很“黄”,而目的却很单纯,比如,在营销上大有承包和“黄”有关的任何美好事物的趋势。

  本周,一个叫马蜂窝的旅游公司给两位”黄司机“搭了条线。先是联手杜蕾斯推出了一个名叫“小黄盒”的联名款旅行套装,在盒子里放了10支杜蕾斯AiR空气套,一份蚂蜂窝旅游攻略包以及一个神秘的随机彩蛋。随后,又勾搭ofo小黄车和新加坡酷航上天入地推广小黄盒。

  据说,由于考虑到旅行目的地的多样性,蚂蜂窝还定制了各种场景主题,结合当地的旅游特色设计了多种旅游玩法。“未知小黄盒”上架京东后,Garmin、小米、网易美学、气味图书馆、700Bike等品牌也纷纷前来押注,以手表、香水等形式在小黄盒中刷个脸,跟风赚点流量。

  对于跨界营销来说,找对队友就成功了一半。无论是杜蕾斯还是ofo,都属于当下自带话题或流量的大势品牌,马蜂窝选择与二者合作,无疑是省了一大笔广告公关费。而二者的受众也有很大的契合性,其中,爱玩爱闹的年轻人就占了很大的比例。作为本次营销中心的“小黄盒”本身也有不少亮点,比如,适当的卖个关子、必要时来把细节诱惑~

  我们的故事是从没钱开始,但也不一定以有钱结束!

  如果世界上有两个国家,一个富人国,一个穷人国,住进富人国就要抛下青春,可是穷人国却饱受疾病困扰,你会怎样选择?浦发银行信用卡这支名为《我们的故事是从没钱开始》的微电影,其幕后团队大有来头,由当红创意公司W携手戛纳金狮导演罗景壬共同打造。李三水老师的作品,各位还没看的迷妹迷弟,抓紧喽!

  延伸阅读:W创始人李三水为什么偏偏要做只野狗?|《营销名人堂》

浦发信用卡:《我们的故事从没钱开始》

  这部微电影脑洞大开,与之前同样受到热议的撒谎村和诚实村相仿,不过,这部宣传片无论从表达的主题还是剧情中一些耐人寻味的梗来说,都更深刻。也许,青春的故事是从没钱开始的……不同于以往金融题材类广告,浦发并没有刻意的去鼓吹或教育用户“没钱多悲催,趁年轻就花呗”(虽然小编也的确是这么干的)。

  影片并不急于宣传什么,而是娓娓道来一个故事,留下引人深思的结局,最后在不影响剧情的结尾处才打上企业logo。一部良心制作的影片,主旨表达金钱与青春的关系,实现对现代年轻人金钱观的叩问,最后通过饱满的故事性吸引观者看完,实现品牌形象宣传。

  广告好扯啊:你的太短了!分手!

  分手的导火索有很多种,在日本悠哈味觉糖看来,你的软糖太短也算一种。作为一支以卖货为主的糖果广告,短片几乎没有出现任何正面描述味觉糖的画面,所有的认知都要靠女主的表情来想象。第一次看见大叔撕软糖时的着迷,再见面的念念不让,直到大叔送货到家时,女主的小心心已经粉红的要爆炸。

  用男女间不可描述的小心思来暗喻味觉糖的味道是广告的最大亮点,由糖及人的联想让人觉得的荒唐的同时,不禁扑哧一笑:这广告好扯啊,但挺好玩的倒是。

  如果说上面这支只属于女主单方面的意淫,那么小编找给你的下面这支广告那就是光天化日下耍流氓了。在敢爱不敢言的都市男女面前,谁来捅破窗户纸是个极难的选择题,尤其是当双方势均力敌,互有好感时。

  每每要关灯KISS再进一步的时候,男主都会被恶狠狠的拒绝,而原因竟然是……哈哈哈,风格和上面味觉糖是不是很类似的哦:)

差评有道理

  又见下跪求票房营销《闪光少女》为哪般?

  去年已有《百鸟朝凤》制片人因票房惨淡而下跪,如今又有电影《闪光少女》工作人员集体再跪,照这种情况发展下去,三跪是不是就该步入洞房了……如果说《百鸟朝凤》的跪是因为方励不希望吴老先生的遗作被埋没,至少还有情怀作支撑,如今《闪光少女》的跪又是为哪般呢?

  据悉,其实本来《闪光少女》在豆瓣、猫眼等平台的口碑也不错,但是由于海报杀马特到令人发指,前期宣发营销投入做得完全不够,排片不理想,严重影响到票房,于是下跪博关注。然而,不少网友认为,《闪光少女》下跪营销方式让人尴尬。甚至有网友表示:“如果不搞道德绑架,我还是会去看的。”

  这个时代已经是“酒香也怕巷子深”的年代了,再好的电影,没有包装宣传也是无人问津,尤其是对于文艺、艺术或小众群体的电影而言。要知道,好莱坞商业电影的宣发费用都占到了影片投资的30%—50%,大量的费用投入在宣传上,就是为影片上映做足噱头,以获得大量的观众预期,和优质的排片。试问《闪光少女》又投入了多少宣发预算?前期宣发工作又做了哪些呢,我想通过大众对这部影片上映前的知晓程度就可以看出问题了。

  前期宣发不到位,希望通过下跪博回票房,这对认真做宣传的电影是不公平的,观众也没有义务为制作方的过失买账,这种侮辱大众智商的营销套路还是不要反复做的好。当然也不乏有粉丝站出来说,你们这些抨击《闪光少女》下跪恶心的人,不懂二次元,这只是一个恶搞的梗。如果下跪可以成为被公众普遍接受的恶搞营销方式,那还有什么Low营销不能?底线又在哪里?卖肉可以吗,卖腐可以吗?难道一部影片的宣发团队就是靠下跪做营销,那排片低也是理所应当,只为一部优质的青春励志电影感叹不值,自贬了身价。

  对不起,麦当劳中国的满分公关,小编有话说!

  近日,一名普通美国学生Nick在社交网络上上传了一张麦当劳冰激淋机严重发霉的照片,引起了不少媒体的关注。

  起因是Nick在路易斯安那州的一家麦当劳当后厨帮工时,无意发现冰淇淋制作机存放奶油的后盖里,附着了一层厚厚的已经发霉的奶油。经理不但表示,夏天冰淇淋生意这么好,没时间清理,还表示不会付加班费让Nick来清理。

  危机发生以后,各路传闻和消息,在社交媒体上满天飞,然而涉事方路易斯安那州麦当劳却截止小编完稿前尚未做出回应,也有媒体称,麦当劳美国正在调查此事。有趣的是,远在大洋彼岸的麦当劳中国团队却积极、主动,堪称完美的上演了一场满分公关,事件当天,麦当劳中国连夜发布第一次声明:

  一天后,麦当劳中国再发声明:

  如今,再搜索麦当劳冰淇淋机事件,至少在中文网络世界已经相对和谐了:

  对于食品安全事故频发的快餐行业来说,遭遇点危机真的不算什么新鲜事儿,小编也相信,作为快餐界的扛把子,频频“后墙失火”的麦当劳也早已对各种危机应付自如。但速度、坦诚、明确责任主体、邀请第三方权威证实……这些危机公关的黄金原则出现在两份声明中的时候,小编却有些恍惚。

  真正的涉事方从头到尾都在沉默,而远在大洋彼岸的麦当劳中国却交出了一份教科书式的危机公关答卷,这样不平衡的操作难免让人产生怀疑:如果真如声明中说所说,这次冰激凌事件为谣言,那么,美国方为什么不出面回应?选择在源头扼杀谣言不是更具有可信度吗?还是说,麦当劳又对中美采取了“轻重缓急”的不同态度。

  虽说,麦当劳在各国都是独立运作,出事先照顾地方并没有什么错。但这次美国方的不作为却把两家都拉下了水,一方面让人觉得危机仍在、恐慌未消;另一方面,麦当劳中国的回应也被降低的可信度,让人产生撇清关系的嫌疑。其实对于中国麦当劳的声明,消费者也是将信将疑的,毕竟麦当劳之前就曾多次爆发食品安全危机,现在这个时代,消费者越来越聪明了,早不是品牌说什么就信什么了。

  奥迪的飞船广告吓得父母们一身冷汗,差评!

  两个小屁孩儿坐在奥迪里,模仿着爸爸的样子,驾驶着“飞船”,开始了宇宙探险之旅,偶尔打开天窗,还能欣赏下漫天星海。在奥迪Q7的新广告里,父母联合为孩子打造了一个惊天“谎言”,当他们发现孩子们穿着宇航服时,干脆将错就错……

  第一次看到这支广告,不禁为广告公司的心机创意叫好,拿孩子来凸显奥迪的各种性能,真是个无公害的好办法,既不会让人反感,也能侧面戳一戳人父人母的小心窝。但仔细一想,短片中的很多细节都是细思极恐啊,把孩子单独放在车里,让他们学着父母的样子打开发动机、好奇的按着各种按钮,玻璃心的小编认为,要是被熊孩子看到了这广告,那可真是很可怕啊~出了事谁负责?坚决的给差评!


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论