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肯德基出完周边,麦当劳也忍不住了!美团清真门是被黑了吗?    

肯德基出完周边,麦当劳也忍不住了!美团清真门是被黑了吗?

  一周案例红黑榜:这里不仅有好创意,还有Low营销~创意可以无极限,但差评一定有道理!

创意无极限

  日清版的《走进科学》也是一股蛇经病的味道!自黑营销玩的666

  如果说央妈版的《走进科学》向来走的是疑神疑鬼、看热闹不嫌事儿大路线,那么,日清的版本简直可以成精了,恶搞历史都不算什么,重写历史才是真蛇精。最近,日清家这支泡面广告再次更新了脑洞教科书,五毛特效巨制,各色妖怪横行,乍一看,还以为是部剧情略俗的恐怖片呢。

  其实,这款UFO泡面是日清历史上滞销的三款方便面之一,现在重推这款产品,目的也正是让曾经被打入冷宫的产品重见天日。

  这条广告来自于日清最近开启的一场自黑式营销,为了卖曾经滞销的三款方便面,日清勇敢地揭露了自己的“黑历史”,在这个名为“黑历史三重奏”活动网站中,整个网页底色都是黑色,“黑历史三重奏这次一定想要畅销”居于页面中央。

  日清先是对自己进行了检讨工作,对之前出的非畅销品做出了一句话点评。

  然后,又晒出了三款产品当年的新闻稿,并用上了“被封印于冥界的黑暗文件现在复活了”、“跨越悠久的历史,痛苦的光辉历久弥新”、“简直是堕天使之宴”等吐槽语句,还把文案的槽点也圈了出来。

  日清还在网页上提供了6种“黑历史”贴纸,可以在聊天软件或者Twitter上当做表情包使用。

  用重扒黑历史的自我调侃,是不少品牌都热衷的营销方式,因为这样无厘头的打脸自黑,会引起不少年轻人的注意,并且让他们对这个敢于直面黑历史的品牌产生好感。但,日清这次真的能打一场洗白翻身仗吗?小编觉得,或许产品本身的美味与否,才是除去营销之外的最好答案。

  另外,关于日清的清奇脑洞广告,下面的这支可以说是集大成者了,因为它把武士、RAP、相扑、UFO和美少女等日清广告常用的元素来了个穿插剧情的大杂烩,还有不可言说的黑科技和男扮女装梗,这创意也是6到飞起~

  肯德基出完周边后,麦当劳也忍不住了

  近日,肯德基在美国开了家名叫KFCLimited的网店,专门出售服装、配饰、家居产品等各种周边。

  其中的一只由400年历史的陨石制作而成汉堡,甚至卖出了20000美元的天价。

  肯德基网店开张还没多久,麦当劳也忍不住要推出自家的周边了。为了庆祝7月26日的“全球外送日”,麦当劳和Uber EATS合作搞了个“麦乐送大礼包”活动。

  据悉,大礼包里主要都是些衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等。主要也是在物品上鲜明的印上麦当劳的标志。

  在吸人眼球方面,肯德基、麦当劳的努力有目共睹,通过做周边既能圈钱,也能把自家IP做大做值钱,看似是个不错的选择。只是,风头过后,很难想象这些周边会成为爆款,毕竟,谁也不想把自己变成行走的快餐广告牌。

差评有道理

  奥迪二手车广告物化女性、把女人当牲口,道歉却来的比较迟!

  本周,奥迪二手车广告惹了众怒,一支有物化女性寓意倾向的《整容篇》广告,愣是将女性喻为“牲口”,短片中婆婆冲向即将举行婚礼的夫妇,前后反复的检查媳妇的鼻子、耳朵、牙口……最后才做出OK的手势,配音“官方论证才放心”。网友愤怒道“这不就是检查牲口嘛”?的确,当年买卖和贩运奴隶前,都会有这样的检查程序。

《整容篇》+《爱情篇》

  面对舆论危机,起初奥迪方面选择了“鸵鸟政策”,即主动关闭了微博评论,然而这并未能够掩盖掉社交媒体和自媒体对其广告的讨伐。无奈,几天后,一汽大众奥迪二手车官方微信发布“致歉信”,表示广告在创意和细节上考虑不够周全,已撤掉该广告,并向公众道歉。

  在社交媒体泛滥的Real-time时代,营销,尤其是面对舆论危机,要求品牌方第一时间能够监测到,并作出反馈与处置,“快”Real-time时代处理危机的第一性原理。反观奥迪,即使最终发来了道歉信,但其实用户的负面情绪都已经宣泄的差不多了,媒体该差评报道的也基本上都评议了。迟来的道歉,并不能洗刷既存的品牌舆论污点。

  查看此次危机的萌芽、发酵和质变的传播路径,我们不难看出,最早由网友@脸侠发微博指责奥迪二手车的一则广告“严重物化女性,把女性比做二手车”,随后被@马伯庸、@天涯历知幸、@匪我思存等粉丝过百万的大号转发,最终被推上了当日微博热门话题。

  其实,奥迪二手车的系列广告早在今年5月就已陆续开始投放,然而危机却直到一个多月后的7月17日才发酵和爆发,说明对品牌方而言,争议性传播物料如同不可控的地雷,不知道会在什么时候爆炸并伤及自身,在不可知的非连续性传播舆论环境下,争议性创意和物料出街前的审核把关就更需要谨慎和严谨。

  据了解,该广告创意和创作均源于奥美北京团队,2015年,奥美北京通过比稿获得了奥迪顶级服务项目和二手车项目,然而2017年6月,李奥贝纳却被任命为奥迪新的战略创意供应商。哈哈,难道这是奥美给奥迪埋的雷?

  另外,来自《好奇心日报》的消息,也就在本周,英国广告管理局(The Advertising Standards Authority)出台新规,将从2018年开始剔除含有性别刻板化内容的广告,因为“广告中含有的性别刻板教育会让小孩子以及年轻人产生不正确的性别观。”

  这条禁令意味着英国自此加入了反性别刻板广告的国家阵营,阵营中其他成员包括挪威、西班牙、芬兰、爱尔兰、德国、印度、意大利、南非、加拿大和法国等。英国广告管理局CEO Guy Parker表示新规就是为了破除性别观念上的不平等,Beattie McGuinness Bungay等广告公司都表达了支持。

  看来,反对物化、歧视、性别刻板化的广告,其实是大势所趋,这也给代理商和广告主都提了个醒。

  美团外卖清真门事件,到底是差评危机公关还是真被黑了?

  王兴或许没有想到,不久前还因为《财经》记者小晚的一篇访谈而引发朋友圈的正向刷屏,而在本周却接连遭遇吐槽或危机,先是美团外卖的广告,硬是将替懒人送餐的类快递行当和美白神器强挂钩,当然背景无非就是天气热,而代言人赵丽颖的美白神器竟然是美团外卖,你觉得赵丽颖会天天吃外卖嘛?一个外卖品牌竟活脱脱的把广告做成了美容范儿,估计赵丽颖看到这张“不手术、不开刀”的画面,都要哭了……

  当然这个不算什么,有吐槽才有流量和关注嘛,然而真正让美团有口莫辩的却是接下来的清真箱事件。

  起因是7月17日,美团外卖在App上开辟了一个“清真”频道,并在广告上说明清真食品和非清真食品会被分开双箱盛放。这一举动却引起了网友的争议,一些人指责“美团外卖”这样做是歧视广大非穆斯林消费者,并且呼吁用卸载这家公司的APP来加以抵制。美团的微博也被差评攻陷:

  漫长的两天后,美团官方做出了迟延的回应:

  先不说这次危机公关的处理水平,更戏剧性的一幕还在后面:当美团深陷舆论风波时,一位认证为“美团市场经理”的用户张伟在知乎上发表了以下内容:

  不久后,网友便扒出了这位市场经理以前发过的帖子,原来,他一直都是美团的托儿。

  此时,更尴尬的一幕出现了,美团再次出来给自己洗白,还是熟悉的配方,还是熟悉的味道:

  此外,美团点评CEO王兴还通过饭否表示,公司内部并没有该员工,是有人蓄意抹黑美团点评。

  回顾这场危机,毫无疑问,首先,美团并未在第一时间向外界澄清“清真分箱并不是针对全国,而仅仅是临夏回族自治州,这个自治州60%以上的居民是少数民族,包括回族、东乡族、保安族等,这些民族均信仰伊斯兰教。”这一情况。如果在分箱的产品和服务刚上线时,美团就同步告知公众这些信息,或许危机就不但不会发生,而且没准还会有用户为其人性化、尊重区域宗教信仰的服务点ZAN呢;

  美团的案例,警醒我们,当品牌的产品或服务在涉及民族、宗教、文化、地域差异等敏感话题时,一定应该在事先引入公关预警和危机防范机制,提前设想和规避问题,否则就会失去主动权。

  其次,美团把危机的锅甩给了竞品,“总有刁民想害朕”,不知道饿了么愿意背锅不?当一个品牌爆发舆论危机时,尤其是在竞争激烈的细分行业,往往会同步伴随着花样百出的谣言、竞品也会在幕后有意的推动,想想当年的滴滴和快的,以及如今的摩拜和ofo,由于恶性竞争导致谁的屁股都不干净,你让媒体和公众相信是谁在撒谎呢?其实不明真相的公众更喜欢看笑话、看情绪!至于真相到底是什么?或许并不重要。

  那么,你觉得美团的这次舆论危机,是被同行所黑吗?


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