先是一个女性的后背出现在广告里

　　然后她缓慢地穿上内衣，在镜子前调试着

　　这时，观众才反应过来这是日本女星佐佐木希（Nozomi Sasaki），而她在这则广告中互动的对象，是优衣库最新的内衣产品无线内衣系列（Wireless Bra Collections）。

　　虽然视觉充满诱惑，但是这只是一条正经的商业广告。2月7日广告在优衣库的官方YouTube频道推出，一天之内获得了近20万次的浏览量。而在国内的哔哩哔哩弹幕站上，也有用户自发上传了这则广告。

　　仔细观看这则广告，便会发现特写镜头抓住了她扣内衣，以及调整的画面，其实是想要体现这款产品的舒适与便捷。无线内衣系列是优衣库的一个新系列产品，主要的创新之处是无缝设计，防止内衣溜肩而且让女性更好地活动，所以才有了佐佐木希不断地转动身躯的画面。

　　对于内衣广告来说，这样的尺度或许只能算中规中矩，和充斥着荷尔蒙的维多利亚的秘密时尚秀还差得远，关注点在佐佐木希身上。她曾被誉为“美国人最喜欢的日本第一纯情美少女”；2011年，《日经杂志》评选出日本20名最美女星，佐佐木希同样位列第一。

　　人气加上有些大胆的视觉画面，你可以想象下anglebaby在中国拍这样一支内衣广告，会是怎样的效果。

　　优衣库近来似乎加大了对广告的投放力度，而且在创意上也有不小突破，刷新过去在人们心里固有的基本款和保守的风格。

　　2016年8月，优衣库在全球推出了名为“The Science of Life Wear”的品牌营销战役，通过一段视频来探讨“我们为了什么穿衣打扮？”——虽然这个问题一开始会让人有点感觉到莫名其妙——随后便开始针对不同产品系列的广告投放，包括经典产品轻型羽绒服及保暖技术HEATTECH。

　　在中国市场，优衣库邀请不同地方的消费者玩了一次方言版rap配音（点击阅读），为轻型羽绒服系列进行本土化的营销。当时在社交网络上引起了不小关注。这是中国团队根据日方的广告素材，迎合年轻人口味做的本土化尝试。

　　更大的突破则来自新的HEATTECH系列广告，优衣库为这个系列广告请来的日本知名电音歌手组合Perfume，以音乐风格奇幻，让人难以理解著称。她们曾经出现在iPhone 6s的广告中，而她们的编曲指导更是创作了里约奥运会闭幕式上“东京八分钟”的音乐。

　　于是优衣库HEATTECH系列的广告，也沿用了Perfume音乐和MV的魔幻风格，你在视频中会看到三个不怕冷的短裙少女，漂浮在颇具魔幻效果的冰块上，用一种前卫的，意识流的方式，来表达HEATTECH技术的性能——而不再是一个模特穿着秋衣秋裤站在平面广告里，虽然那是优衣库以前常用的方式。

　　这或许要归功于幕后的JohnJay，他是优衣库母公司迅销公司全球创意总监，2014年加入优衣库之后让这家公司在营销方面的行为都大胆了不少。JohnJay来自创意热店W+K，也曾组建了W+K在日本的团队。

　　在前两年高速增长之后，优衣库在2015/2016财年中增速有所放缓，销售额增幅为6.2%，无论是内衣，还是HEATTECH，这些优衣库的经典产品，都是优衣库最为主要的利润来源，但也容易让消费者感到厌倦，很难像UT或者设计师合作款那样每季都带来不同的花样。

　　内衣可以更性感，秋衣秋裤穿起来也可以很酷——性感的、魔性的、前卫的广告背后，是优衣库希望给消费者们带来的新鲜感。