有人说，现在社会经济发展了，食品供应丰富了，但年味儿却越来越淡了。过去那种一家老小上阵购置年货、动手准备饭菜，把酒言欢的场景，才是过年应有的味道。

　　话虽如此，现状固然这样，品牌们仍然是热衷在这个团圆的时刻给消费者们传递品牌的专属年味。或甜或咸，或热情或高冷，吸引你的年味究竟加了哪些料？

　　龙凤呈祥复古穿越

　　——麦当劳的复古年味

　　新年伊始，麦当劳上演“穿越大戏”，为中国消费者再次带来“摩登中国风”菜单。1月4日起，宫廷主题新品、麦咖啡金榛系列新品，以及LINE FRIENDS新年扭蛋玩具等，在全国麦当劳餐厅全面上线，为广大顾客呈现一个别样年味的麦当劳餐厅。

　　皇上想吃的朕好虾堡、皇后挚爱的本宫凤堡、爱妃荔枝泡泡茶、荔枝椰果口味暖饮、红豆双皮奶口味派、红豆风味优品豆浆，一系列融合中西元素、创意十足的宫廷主题新品穿越到麦当劳，为消费者带来龙凤呈祥的摩登中国年。同时，经典新年小食好运鸡柳、扭扭薯条、换上鸡年新装的万事大“鸡”盒和“鸡”祥如意盒也隆重推出。

　　微评：随着春节越来越近，各餐企也开始了新一轮的节日营销，宫廷风是近两年的热点创意之一，故宫衍生文化艺术品的网络走红产生了可观的经济效益，令不少企业将目光调整到宫廷文化的延伸上。此次麦当劳的宫廷风新品也是大趋势的表现之一。

　　体育福音新春贺岁

　　——NBA的篮球年味

　　春节期间，中国本土几乎所有的体育比赛都处于休赛状态，但同样处于休假状态的4.7亿中国体育迷却比任何时候都更渴望从体育中获取愉悦感。于是，从2012年开始，一向嗅觉敏锐的NBA决定，每年中国传统农历新年期间都会推出面向全球华人球迷的NBA新春贺岁活动。

　　2017年1月12日NBA正式发布2017年贺岁主题短片《神奇红包》，这部情节构思奇幻、拍摄技术富含科幻色彩的短片在发布第一时间就顿时刷爆了中国人的朋友圈。其实，“神秘红包”源于中国过新年发红包的生活感悟。至于出镜球星，华裔球星林书豪、优雅无比的神射手库里、与中国渊源颇深的火箭队的领袖哈登总是NBA贺岁短片的主角，至于今年新增的超级巨星“浓眉哥”安东尼-戴维斯则正好是鸡年（1993年）出生的，符合中国人的生肖本命年概念。

　　微评：从某种意义上而言，2017年NBA新春贺岁短片《神秘红包》有着深远的寓意，目前缺乏体育贺岁概念的中国市场就如同一个蕴含无限惊喜的神秘红包，一旦NBA能够真正开启这个红包，注定会让整个中国体育产业受益无穷。

　　童年回忆家有儿女

　　——百事回忆的年味

　　阔别十二年，由宋丹丹、杨紫、张一山、高亚麟、尤浩然五人组成的国民家庭终于实现荧屏合体，共同演绎百事新年贺岁片《17把乐带回家》。

　　在2017百事的贺岁微电影中，12年后的今天，这一家五口继续“相爱相杀”模式。张一山和杨紫戏外亲密戏内互怼，一言不合就互翻白眼让对方“起开”，杨紫想和帅哥相亲，张一山还在旁插嘴“搞破坏”;宋丹丹和高亚麟这对“老夫妻”也不消停，因为宋丹丹横空多了个高富帅“亲儿子”，高亚麟吃醋吃到自称“快要永垂”……

　　微评：经过多年沉淀，百事公司“把乐带回家”已成为新年时必会出现的固定IP。一直沿袭着家人欢聚一堂欢天喜地过大年的百事今年的主题则是直接将“年夜饭”概念与“回忆杀”绑在一起。这样浓浓的怀旧氛围必然会感染“自来水”网友。

　　家有年夜范纸巾的态度

　　——维达认真的年味

　　有人说，年夜饭是中国人一年到头最温暖的仪式。可有人觉得年味淡了，那是因为我们无意识地简化了仪式——把年夜饭交给了酒店，让手机代替了一家人包饺子、打年糕的幸福时光，少了一家人认真对待年夜饭的态度。

　　所以，维达今年除了传承传统年味，还可以为年夜饭注入一些新意，一家人以认真的态度对待。如陪孩子一起，抽出纸巾，发挥想象力，折出高山、云朵各种造型等丰盛饭菜端上桌，配以纸巾折纸摆盘，再全家人分享好意头新祝福。

　　微评：这样具有“家庭仪式感”的年夜饭，既将家中所有人紧紧联系在一切，又将平常难以言说的情感也表达了出来，更为孩子及所有家庭成员留下值得回忆的年夜饭。不只让饭桌摆满年夜饭，更要让家有年夜范！

　　结语：微电影、场景营销、复古风…无论选择何种“姿势”进行年味营销，都应围绕过年习俗、亲情、团圆这一家的主题，直击消费者的“痛点”。最重要的是，品牌能否构架一种强烈的情感品牌形象，让消费者产生关联。