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联想你这样拍广告,让方太怎么活    

联想你这样拍广告,让方太怎么活

  今年方太拍出了4支神转折广告,在社会化网络上刷满了存在感。

  方太虽一时风光,但广告江湖风起云涌,最近又杀出一匹黑马——一支走心的联想TVC。

  联想推出的这支视频,虽不浮夸,不抖包袱,但绝对是年初打得最高明的一支温情牌。

用故事沟通人与品牌

  寒冷的冬天,温暖的房间,一个异想天开的故事正在缓慢的萌芽。小男孩正在玩耍,一颗仅有的糖成为了触及想象的关键。

  这是一个颇为荒诞的故事,但其中的童真却又那样真实。每个人都曾经年幼,都曾有着诸多幻想,即便这些幻想早已被现实击碎,但仍旧是人们内心中最柔软,最温暖的地方。

  就是这样一个人人都能感受到的故事,让联想变得更亲切,更贴近生活。

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  在视频中家人对于小男孩梦想不是站在一个成人角度去劝阻,而是以家人的身份去理解和守护,最终使想象得以成真。

  人在追寻自己梦想的路途上,总会面对许多反对的声音,但仍有一些爱我们的人陪我们一起疯狂,帮我们追梦。

  联想在这里正好表达出追梦人最缺少的理解和支持,再次拉近了品牌与消费者的距离,让品牌有了温度,有了人情味,让人从中寻找到难忘的情感共鸣。

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以温度传递品牌价值

  一个品牌视频广告的温度,不仅仅在于温馨的画风与柔和的配乐,更重要的是有灵魂,触及人心。

  这支联想广告视频虽没有夸张的表演与跌宕的情节,但是视频却如涓涓细流,将想象的感动娓娓道来,温暖流淌,渐入人心。有温度的视频就是这样,在感动消费者的同时,传输品牌理念。小男孩的想象值得呵护,可以实现,联想用户的想象也值得联想去呵护,去努力实现。“让想象发生”是联想品牌核心理念的重要部分,也是联想多年如一日坚持创新的原因。

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  联想所专注的领域——电脑、移动通讯设备等不仅在极大程度上为人们提供了便利,同时也在不断更新自身,走在时代前端。联想正是希望用科技的力量,为人们赋能,让更多人的想象变成现实。

  联想的态度积极勇敢,又温暖贴心,不仅以科技改变生活,更是超前地将“让想象发生”上升成为一种态度,一种责任。

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  以往科技公司营销同质化严重,跟风宣扬黑科技,一时间“黑科技”内容泛滥,给人们制造了一种假象——科技公司就是高冷黑客,而我们则只是无关的人。高科技虽炫酷逼格博眼球,但不过是白驹过隙,并未真正打动人心。

  最长远的方式,还是如联想这样,不仅炫酷,而且有温度,以炫酷暖男的姿态,才能与用户谈好“恋爱”,维持长久的“幸福”,最终得到用户忠诚度。

  临近年关,温情+走心,相信这支视频不久会在朋友圈掀起一场逐梦小高潮。


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