昨天，adidas Originals发布了全新年度广告大片「原创不息」（《Original is never finished》），邀请到了来自音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意人士共同出镜。由adidas Originals全球创意代理公司Johannes Leonardo负责创意指导的广告大片，片中将美国饶舌歌手FrankSinatra的经典歌曲「MyWay」以破格方式重塑，演绎现代街头文化。

　　为强调挑战传统、重塑经典的的原创概念，「原创不息」中出镜明星来自不同的年代和领域，其中包括嘻哈巨星Snoop Dogg、顶尖说唱歌手Dev Hynes、Stormzy、Mebel、NBA传奇中锋Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）、新生代艺术家暨摄影师Petra Collins和传奇滑手Mark Gonzales等，通过重新解读adidasOriginals的历史经典，呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战「原创」。

　　「原创不息」用视觉与音乐表现传达了一个概念：以你独有的方式进行重新创作，得到的结果完全都是原创的。篮球中锋「天勾」Kareem Abdul-Jabbar与传承者BradonIngram在一片下落的篮球雨中静坐，就像绝地武士的师承，手中的篮球就是他们的原力；夜中隧道，歌手Mabel和她的伙伴衣锦夜行，监控无人机就像反对声如影随形，但这位时尚界MissVogue依旧有着自己的明确任务；在说唱巨星SnoopDogg的镜头中，他用迷幻的追逐景象重新诠释了「Doggystyle」唱片封面，同时还以代表性的角色变换，为嘻哈文化的性别平权发声；传奇滑手Gonz与法国职业滑手LucasPuig在「Lucas & The Gonz」中，则以个人风格滑上街头，这便是他们的原创哲学……

　　「『过去赋能未来』是adidas Originals时刻遵循的品牌哲学，通过全面探索创意、音乐、艺术、电影甚至运动的过往，将概念变为现实，」Johannes Leonardo创意总监Ferdinando Verderi、Wes Phelan及Matt Edwards这样解释。「『原创不息』是一份给予新创意群体的公开邀请函，呼吁着他们将过去作为新想法的空白画布，即刻开始创作。」

　　其实，在去年一月代理公司Johannes Leonardo就为adidas Originals推出了一支非常前卫的「大片」——模特兼时尚博主Aleali May、骑士队运动员Iman Shumpert，歌手DJ双栖艺人Kyu Steed以及艺术家Design Butle这四位颇具品牌影响力的「大咖」倾情出演，表现出对反乌托邦式未来的对抗和建立属于自己世界的愿景。

　　Originals的全球品牌传播副总裁Alegra O’Hare表示：「我们希望能通过不断挑战自我，不断突破限制想像的各种框架，启发所有的创造者一同前进。在2015年着手Superstar宣传企划时，我们就萌发了这一想法，开始质疑这个词的真正意义。于是在2016年的广告中，我们加入了反乌托邦的未来概念，鼓励消费者掌握Future，创造自己的未来。如今透过Original这个品牌哲学中最重要的核心概念，我们开始洞察反思『原创』的真实意义，勇于提出质疑，让品牌有了更多故事性。」

　　其实，「原创不息」中一直在探索一个想法：如果你坚持不懈地挑战某些事物，它终将再一次成为原创。你会发现这种探索思维贯穿了adidas Originals过去与现在的设计，并为新世代赋予意义。这个主题也呼应了EQT鞋款的发布：将90年代的象征性作品重塑再造，适应新的时代。