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7大关键词搞懂春节营销     

7大关键词搞懂春节营销

  春节,永远都是品牌最爱的营销节日,在这个团员、欢庆、热闹、狂欢的节日,品牌借着这个日子深化自己的品牌形象,传递品牌理念,发掘更多的消费者。那么春节营销应该怎么做?本文依据春节的大致流程整理了春节营销的7个关键词,让春节营销“有点套路”。

  1、家

  在中国,家是每个在外打拼的游子的精神寄地,是人们的避风港。家之一字代表了中国人所有的心理情怀,拼搏一年就为了那短短几天的相聚时光。所以,春节营销的第一个关键词就是——家,围绕这一关键词可以打一张浓浓的温情营销牌。

  飞猪:有家人的地方就是家

  过年回家阖家团圆是全国人民的新年愿望,但每年都会有不少人因为不得已的原因回不了家。对此,飞猪旅行推出了春运逆向机票,号召不能回家的人接上爸妈到自己打拼的城市过春节。

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  2、春运抢票

  奋斗一年,就是为了春节的团聚,每一年的春运旅途上都有你的身影。而抢票一直都是春运期间人们关注的话题,这抢的已不再是火车票,而是回家的路。

  360安全浏览器:《抢不到火车票的N种死法》

  2017年号称是史上最难抢票年,各大抢票平台早就做好了准备,打响2017春运第一战。360拍摄了一支魔性的广告“抢不到火车票的N种死法”,只强调一个“快”字,快抢票早回家!

  3、团圆

  一年之中,家人各去远方工作,只有到年的时候,人们走过千山万水,只为了一家团圆。团圆两个字承载着家人、亲人以及朋友之间难以割离的感情联系。

  在春节进入倒计时,如何团出不一样的圆呢?OPPO推出的新年广告片打造了一场美爆的情人团圆。

  4、年夜饭

  年夜饭是辞旧迎新的团圆饭,象征着一家人团团圆圆,是集团圆、叙旧于一体家庭聚会。能充分表现出中国家庭成员间的互敬互爱,令所有的家人在精神上得到安慰与满足。老人家眼看儿孙满堂,一家大小共叙天伦,;年轻一辈,也可借此机会感激父母的养育之恩..

  乐事延续去年“把乐带回家”的主题,今年携手吴亦凡,张一山,杨紫,尤浩然号召年轻一代90后一起#给年夜饭加道乐事#,给生命中最重要的家人制作一道美味,分享精彩乐事。

  5、怀旧

  平常生活中,人们工作繁忙,脚步匆匆,在团圆的日子里人们反而更容易想起小时候的事情,童年常哼的歌谣,常玩的游戏,常去的地方,常看的电视……怀旧是一种情结,回忆都带有一种甜甜的味道。

  新年将至,可口可乐的招牌福娃“阿福”和“阿娇”又出现在了城市中的各个角落。这一对源自民间陶艺的金童玉女自2001年起就出现在可乐的新年营销中,如今俨然成为了可乐的新春“代言人”。他们不仅出现在电视广告中,也将新年的魔力和年味带到网络、影院、包装、户外和售点促销当中。

  6、春晚

  看春晚、吃年夜饭大概是人们记忆里最温馨的事情了。从1983年开始,每个除夕夜,在全家团圆的时候,春晚都会陪在我们身边,和我们一起回顾一年的收获,分享团圆的喜悦,展望来年的美好。春晚已成了春节必不可少的一部分。之前几年的苹果、jeep、微信等借着春晚狠狠的“出了风头”,今年,获得了“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”的小米、蒙牛、东风日产等企业又将玩出哪些新花样?

  7、拜年

  春节期间一年甚至多年不见的亲戚间互相拜年、走动、串门,亲人见面总少不了家长里短,吹牛攀比,这时候七大姑八大姨就成了绝对的主角。

  百草味本次的新年营销将"七大姑八大姨"的概念升级为"年货十三姨",推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨,颜值、婚姻、体重、工资、对象等等,每一种阿姨还有相对应的解办法。

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  结语:春节马上就要到了,新一轮营销大战也已打响。春节广告战通过微电影、短视频、动画片、纪录片等形式呈现给观众或温情、或搞怪的品牌“年夜大餐”,但是也需注意,蹭春节这个超级大热点,想要在品牌营销海洋里脱颖而出,制作精细、走心有感才会真正的让人们接受。


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