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17暖冬营销,不煽泪点 拼燃点!    

17暖冬营销,不煽泪点 拼燃点!

  圣诞营销大张旗鼓过后,迎春暖流缓缓而来,又一年的新年营销大战悄无声息的开始了。过年怎么能够少了各家品牌的暖心广告营销花式拜年,比比谁更走心,不止泪点煽情,活力梦想更有感染力~

CCTV

你好,2017

  还记得央视的新年公益广告吗?从《回家篇》、《筷子篇》到《门》,今年带来了《你好,2017》,文案一语双关的“你好”,礼赞过去的幸福,向未来问好,作为展现全民新期许的片子,不刻意煽情,积极得恰到好处。

肯德基

红杯起舞

  新年营销不走煽情路线的肯德基,瞄准了年轻人冬日赖床的小惰性,为了配合早餐现磨咖啡的营销,推出一波红杯舞的活动,用节奏的感染力,带给消费者好情绪。早餐咖啡12月起全线套餐中美式小杯咖啡免费升级为中杯。欢乐的基调,舞动的节拍,斑马线、地铁、餐厅三个场景,是否会引发一波红杯舞热潮呢?

阿里巴巴-飞猪

感知内心召唤

  阿里巴巴集团旗下旅行品牌飞猪于日前推出了一支特别励志的TVC,微博上有一个叫“滚遍中国”的账号,连载的是一个人从北京到三亚的一趟旅行,可是他的旅行跟别人不太一样,因为他的旅行完全是靠自己的双手完成的。

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  甘肃小伙权鹏2014年从北京出发,依靠轮椅与双手“滑行”超5129公里,穿越中国58个城市的故事。

  配合背景乐《fly》,诠释了感知内心召唤,响应了“比梦想走更远”的品牌主张,岁末年初的这支TVC,为新的出发提供了满满的能量。

百度x心闻台

好手艺人

  百度联合心闻台推出了6支系列微纪录片《发现身边的好手艺人》,讲述了6位平凡的小微商户的故事,跨越了中国南北,从中俄边境的小城黑河一路南下到美丽的海滨城市福州,从90后俄罗斯舞蹈老师宁琳到60岁的修表匠尹正兴,微纪录片每集最长不超过三分钟。

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  他们就在街头巷尾,做着不冷僻、不高深的平凡小事,将目光投向这些“沉默的大多数”,希望通过展示他们的生活横截面,传达“把平凡的小事做成精细的手艺”这一生活、工作美学,传递提升对日常生活的期待的正能量。

菲律宾麦当劳

治愈汉堡

  紧扣年底单身回家狗,菲律宾的这则疗伤汉堡广告算是小坚强吗,片中的女孩子看到那个座位,当年的场景现在已是物是人非。但仍然选择做在那个位置,拿起新汉堡,生活还要继续,坦然面对改变,生活的变奏也会变成快乐的乐章。

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  美女,该翻篇儿啦,新年新汉堡,给你重启新能量!

百事可乐

家有儿女

  2017,您的国民家庭已上线,请点击查收~

  百事可乐的“把乐带回家”玩儿了6年,非但没有烂尾,反倒一年比一年让人欣喜,可见,IP选得好,跨年没烦恼!2016年的《猴王世家篇》,让人情怀了一把,今年继续怀旧,家有儿女都长大啦,2017《17把乐带回家》。

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  不过明显,张一山和杨紫比较火,成了撑起广告的新大梁~

可口可乐

福娃递福

  今年可口可乐的春节广告依然采用了老牌形象【可口可乐福娃】,2016年重启这个极具节日标的卡通形象,以回归中国式暖心,然而,故事真的挺普通,这次福娃为主人公造了雪人。

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  相比前两年的新年广告品牌开足发力往回家上煽情相比,如今的年味少了过分的泪点渲染,多了希望的开启,毕竟不是流泪才有温度,内心的小火苗才能星火燎原~


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