Amazon的智能家居硬件Echo在2014年11月推出，采用了圆柱形的设计，可以摆放在家中的任何位置，包括厨房。Echo支持Wi-Fi连接，通过蓝牙可以播放音乐，依靠语音命令可以查询信息和有提醒功能。有点厉害的是，因为Echo采用回声波束以及降噪技术，算你在另外一个房间、或者正在播放音乐的时候，也可以正常接收语音命令。Echo内置的虚拟助手叫Alexa（对，跟亚马逊收购的那个查网站流量的网站同名）。Alexa类似苹果的Siri，在使用Echo的时候，只需要喊一声「Alexa」，就可以问TA各种问题，包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。

Echo介绍视频

　　根据第三方机构CIRP的统计显示，截止到2016年6月，Echo的销量已经超过300万台。在用户日常使用中，会遇到许多好玩有趣的情况，所以Amazon制作了上百支的10秒短视频，每支都包括用户跟Echo的搞笑问答。整个营销战役（Campaign）叫「Alexa monents」，创意由亚马逊in-house的团队主导，执行创意总监（ECD）是Michael Boychuk（2014年10月加盟亚马逊，此前是李奥贝纳的高级副总裁），CD则是Sean Ohlenkamp（2015年9月加盟亚马逊，此前是李奥贝纳的创意总监），视频制作公司是Tool北美。Alexa有3000多个功能点，100多支视频只展现它的「九牛一毛」。亚马逊表示，视频的创意受到了真是用户的启发，包括43000多条的Echo产品评论。

　　有意思的是，「Alexa monents」短视频系列的效果比亚马逊30秒的超级碗广告「BreakUP」似乎要好。12月19日发布的最新一支「Alexa monents」短视频「鸡翅」在YouTube的观看次数已经接近300万。「Alaxamonents」有一部分视频播放次数1万都不到，但如果比较有趣和有传播力的，往往都是100万以上，比如以下SocialBeta要跟大家分享的这几支。

「圣诞老人关灯篇」

「鸡翅篇」

「要去健身篇」

「瓶中摩托篇」

「总统辩论篇」