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亚马逊拍了上百支 10 秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能    

亚马逊拍了上百支 10 秒短视频,来表现其智能家居硬件 Echo 的各种功能

  Amazon的智能家居硬件Echo在2014年11月推出,采用了圆柱形的设计,可以摆放在家中的任何位置,包括厨房。Echo支持Wi-Fi连接,通过蓝牙可以播放音乐,依靠语音命令可以查询信息和有提醒功能。有点厉害的是,因为Echo采用回声波束以及降噪技术,算你在另外一个房间、或者正在播放音乐的时候,也可以正常接收语音命令。Echo内置的虚拟助手叫Alexa(对,跟亚马逊收购的那个查网站流量的网站同名)。Alexa类似苹果的Siri,在使用Echo的时候,只需要喊一声「Alexa」,就可以问TA各种问题,包括天气、创建任务提醒、设定闹钟时间或播放音乐和开关电源等。

  

Echo介绍视频

  根据第三方机构CIRP的统计显示,截止到2016年6月,Echo的销量已经超过300万台。在用户日常使用中,会遇到许多好玩有趣的情况,所以Amazon制作了上百支的10秒短视频,每支都包括用户跟Echo的搞笑问答。整个营销战役(Campaign)叫「Alexa monents」,创意由亚马逊in-house的团队主导,执行创意总监(ECD)是Michael Boychuk(2014年10月加盟亚马逊,此前是李奥贝纳的高级副总裁),CD则是Sean Ohlenkamp(2015年9月加盟亚马逊,此前是李奥贝纳的创意总监),视频制作公司是Tool北美。Alexa有3000多个功能点,100多支视频只展现它的「九牛一毛」。亚马逊表示,视频的创意受到了真是用户的启发,包括43000多条的Echo产品评论。

  有意思的是,「Alexa monents」短视频系列的效果比亚马逊30秒的超级碗广告「BreakUP」似乎要好。12月19日发布的最新一支「Alexa monents」短视频「鸡翅」在YouTube的观看次数已经接近300万。「Alaxamonents」有一部分视频播放次数1万都不到,但如果比较有趣和有传播力的,往往都是100万以上,比如以下SocialBeta要跟大家分享的这几支。

「圣诞老人关灯篇」

 

「鸡翅篇」

「要去健身篇」

「瓶中摩托篇」

「总统辩论篇」

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