如何打破消费者的固有思维，创造新的圣诞记忆？

　　今年，国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿搭所席卷，MRM//McCann上海就以此为灵感，巧妙地将COSTA圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线相结合。面对流行单品，挑不好、不会搭，是广大消费者最棘手的两个难题。不过现在，一杯COSTA圣诞饮品，就能让你拥有最红最百搭的毛线杯，一秒手握当红元素，每个人都是当红时尚。

　　MRM//McCann上海将「毛线正当红」作为了最新营销的创意，用毛线勾勒出一个全新的圣诞符号，在驱散寒冬的同时，邀请粉丝一同晒毛线杯。从11月10日创立话题以来，#毛线正当红#话题的阅读量和讨论数，已经远远突破了COSTA的历史峰值！在消费者与COSTA官博的互动中，也可以看出对毛线杯的喜爱。

　　这已经不是MRM//McCann上海对固有消费观点的第一次挑战了，今年夏天COSTA全新推出了酷乐冰，用一杯可以吃的甜品替代传统认知中的一杯冰渣渣。而MRM//McCann上海基于85后消费者对探索性和娱乐性的喜爱，认识到：与其推广一个新品，不如选择用「新吃法」作为主推点，进而让整个夏天都「酷乐」起来。他们在一周时间内，在主流社交平台上的推广收获颇丰，在墨迹天气APP和Nice直播合作；还在「上海潮流资讯」、「吃货联盟」「魔都探索队」等美食和生活类微信公众号上进行了同步推送。