中国银联为推广云闪付带来了「一个不该存在的广告」

　　品牌：中国银联

　　代理商：W

　　投放市场：中国

　　本周，这个名为《一个不存在的广告》H5又在广告圈掀起了一阵热潮，整个作品时长超过5分钟、内容小众、节奏缓慢。你也许很难想象一个在营销上相对保守的金融国企来说，在银行、机场的大幅硬广才是日常，而此次这样风格迥异的H5更是让人一改对银联的品牌印象。据了解，《一个不该存在的广告》是创意团队W为中国银联云闪付产品策划的H5广告，W特别强调这个广告「浪费时间」，实则是反向告知大家最好的网络支付体验就是简单快捷，是让消费者感受不到支付工具的存在的，这才能真正体现「闪付」这两个字，这才是：「一挥即付这才是支付」。

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　　高级钟表品牌积家找来Papi酱拍了一支视频

　　品牌：积家

　　投放市场：中国

　　13日晚，高级腕表品牌积家（Jaeger-LeCoultre）在自己的微信公众号推出了一篇《故事｜Papi酱：如果有机会文身...》推文，重点介绍了Papi酱为积家拍的广告视频：在这个广告里，一改Papi酱往日的画风，用思考、严肃的访谈内容「推广」了积家的品牌理念。

　　据了解，此次适逢积家旗下经典的Reverso翻转腕表问世85周年，积家为了推广腕表的反转特点以及刻字的定制服务，他们希望找的是能够体现两面性的人选，请他们谈文身以及「内心一念」的故事。除了papi酱之外，此次参与拍摄的还有澳大利亚华裔Jenny，设计师酒店创始人廖亮以及独立影评人黄江南。积家相信，正如四位分享者一样，每个人的内心深处，都深藏一念，不必张扬于外，却始终在背后给予我们护佑之力。

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　　雀巢咖啡发明了一款能「读心」的手机壳

　　品牌：雀巢咖啡

　　代理商：奥美中国

　　投放市场：中国

　　随着智能设备的更新换代，越来越多的低头族出现在了我们的生活中。据《中国家庭幸福指数与移动电子产品的影响力调查报告》显示，60.1%的中国情侣认为对方过度使用智能手机而忽视自己是导致争吵重要原因。于是，一直致力于促进真实的人际交往与沟通雀巢咖啡表示，他们决定插手改变这一现状——

　　为了让情侣之间快速了解彼此的情绪，雀巢咖啡就联合奥美中国带来了一场「唤醒甜蜜」的数字营销活动。其实这个「唤醒甜蜜」套装的原理非常简单，智能手表通过App和蓝牙技术，能够直接与智能手机壳相连，紧接着手机壳上的「智能玻璃技术」，能让手机屏幕在电流通过时呈现出模糊的效果。

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　　看完耐克这支「没有画面」的视频，你也许会马上放下手机

　　品牌：耐克

　　代理商：W+K

　　投放市场：美国

　　最近，耐克启动的「Time Is Precious」的营销战役就在暗示这一现象，他们说通常我们在电视电影和社交媒体上的时间消耗，深究起来其实是一种浪费的行为，而正确的做法当然是远离屏幕赶快去跑步……在制作上，广告的最大特点就是没有实拍画面，黑底白字纯文本，用Siri一般机器人的声音快速而清晰地细数着那些我们被屏幕绑架时，愚蠢的、黯淡的生活细节。视频里毫不隐讳地涉及到了很多具体的娱乐项目，比如搜索明星八卦、流连Facebook、还有从《真实主妇》到《行尸走肉》一集不落地追剧……

　　短片的最后耐克抛出了「Are we running today？」这个问题。言下之意很明了，在忙碌无情的现代生活中，你还要放纵贬值吗？赶紧用运动来自我完善，拯救失去动力的自己吧。你看着屏幕上这些跳出来的字符，说不定就会被洗脑，感觉它们在鼓励你，于是赶紧拷问自己的内心：难道关掉手机和电脑，去跑跑步不是更好的选择吗？！

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　　百事推出高端水品牌Lifewtr，用艺术设计吸引年轻人

　　品牌：百事

　　投放市场：全球

　　12月9日，百事公司官方公布他们将在明年2月，正是推出Lifewtr品牌的产品，这是一款「PH平衡、添加电解质改善口味」的纯净水，有700ml和1L两种规格，建议零售价分别为2.06和2.07美元。Lifewtr定位是「高端纯净水」，他们除了在产品成分上强调「健康」和「口感好」，其产品的包装设计更是让人充满好感。据介绍，百事公司从设计、时尚、美术、摄影等领域挖掘了一批新兴艺术家轮流参与相关设计，想通过品牌形象设计上展现的创造力和时尚感吸引千禧一代。

　　在百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman看来，品牌形象的艺术化反映了Lifewtr品牌价值的核心：创造力。「Lifewtr希望参与到艺术、时尚、设计等领域中，与新兴艺术家一起展现创造力，并将他们的创意作品推广给千禧一代。」而对于追求时尚和个性的千禧一代来说，他们在消费购物时十分注重审美与个人形象，一瓶包装艺术范的纯净水很可能被视为一个时尚配件。

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　　谷歌发布2016年搜索热榜，看看大家今年都在搜索啥？

　　品牌：谷歌

　　投放市场：全球

　　这一年里，我们都共同见证了一些年度事件。从奥运会上的精彩瞬间，到战区难民引发的全球关注；从英国脱欧，到美国大选；从风靡世界的《Pokémon Go》到同样席卷全球的《PPAP》……很多人和事物都在不经意间闯进了我们的视线。此次榜单通过「谷歌趋势」（Google Trends）板块发布。谷歌除了统计全球范围内用户搜索最多的关键词外，还生成了部分国家和地区的榜单。在全球范围内看，谷歌将关键词榜单分为9类——综合搜索、新闻、人物、消费者技术、体育赛事、悼念逝者、电影、音乐人和电视节目。

　　14日，2016 Google搜索热榜新鲜出炉，同时还推出了一支两分钟的视频小合集，让我们随之回顾这一年的点滴，看看大家都在搜索什么吧。