找来两千多个日本妹子表演人形LED、在机舱内挑战零重力表演、在跑步机上傻里傻气地跳舞,甚至用蹩脚的中文大喊“两天来了”……能想出这写创意的多半不是什么正常人。
这些疯子一般的创意都出自于OKGo乐队——4个摇滚“怪蜀黍”:主唱Damian Kulash、鼓手Dan Konopka、贝斯手Tim Nordwind和吉他兼键盘手Andy Ross。成立十多年来,他们靠着各种突破视觉想象力的病毒视频在全球走红。
OK Go的视觉错位创意
OK Go乐队
最近,OK Go又出新作了。《One Moment》还是标志性的一镜到底,让你看到一系列气球爆裂、颜料横飞的酷炫场面。不过有趣的是,这支4分多种的视频,镜头的实际长度只有4.2秒——当它被慢速播放,更多奇妙的细节也被展示了出来。
这也是OK Go与美国盐业品牌莫顿(Morton Salt)合作的一支广告。莫顿公司距今已经有168年的历史,它“打伞小女孩”的logo,也已经成为美国最知名的品牌卡通形象之一。于是乐队成员在MV中打黄色雨伞,莫顿的打伞小女孩logo也在MV结尾出现。
莫顿的logo变迁
MV中出现的莫顿小女孩
“盐可以被当作一种商品,”莫顿传播与品牌战略总监Denise Lauer说,“不过莫顿想要和消费者建立情感联系,而不仅仅停留在产品层面。换句话说,我们希望莫顿不仅是盐。”
莫顿盐
莫顿想要告诉你的是,它不仅生产食盐,产品还能用在工业领域,比如融雪、净化水等等。
这个品牌想用打伞小女孩的形象传递一种积极、有趣的信息。就像首席执行官Christian Herrmann说的:“我们希望展现出她的精神,能够真正改变人们的生活。”
于是莫顿找来OKGo乐队制造出这支特别的视频,希望吸引更多的年轻人。这种把镜头拉长放慢的创意,想要表达的是每一刻都能创造改变。“我们想说的是,一瞬间可以包含如此多的奇迹、美丽和改变,”主唱Damian Kulash说。“希望大家都能充分利用每时每刻。”
OK Go曾经和很多品牌都有商业合作,比如谷歌、雪佛兰、三星、本田等等。2012年,他们和雪佛兰合作的《Needing/Getting》还被搬上了超级碗。
就连国内品牌也拉来OKGo拍摄广告。我们在文章开头提到的“两天来了”,就是去年他们与红星美凯龙合作的促销广告主题。一个月时间的布景、使用旋转屋等视觉特效装置,OKGo专门飞往上海拍摄的这支MV可谓大手笔。
OK Go和品牌合作的MV逐渐变成了一项生意。他们越来越天马行空的创意、复杂场景的搭建和后期,的确需要品牌赞助的制作费用。“品牌给我们提供了实现与众不同创意的机会,”Damian Kulash说,“如果不是雪佛兰借给我们一辆车的话,《Needing/Getting》的创意也没法诞生啦。”