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说好你的品牌故事    

说好你的品牌故事

我们今天不谈传统Mediachannel怎么做,  

也不说Socialmedia上如何去传播,  

我们就来说说打动人心的内容。  

在2016年戛纳广告节上,  

OGILVY & MATHER伦敦办公室为飞利浦迷你制氧机打造的  

一波Online Campaign获得了众多奖项。  

我们先来看一下。  

对于每一次呼吸都是一次战斗的人们来说,  

唱歌简直是不可能完成的事情。  

在世界知名的合唱团指挥GarethMalone,  

和飞利浦迷你制氧机的协助下,  

18位有呼吸困难的患者在5天时间内,  

克服了各种困难,包括内心的恐惧,  

不仅学会了唱歌,并且在纽约阿波罗剧院进行了演出。

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整支广告视频对飞利浦的露出只有一秒钟,  

通篇都按照『Story Telling』的方式进行讲述。  

戛纳官方评述为  

『Brought the audiences to tears touched the hearts of millions online』。

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最近关于『品效合一』的讨论逐渐火热了起来:  

我到底要更重短期回报,还是长期的品牌建设?  

在看了这个案例后,你会不会已经有了答案了呢?


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