我们今天不谈传统Mediachannel怎么做,
也不说Socialmedia上如何去传播,
我们就来说说打动人心的内容。
在2016年戛纳广告节上,
OGILVY & MATHER伦敦办公室为飞利浦迷你制氧机打造的
一波Online Campaign获得了众多奖项。
我们先来看一下。
对于每一次呼吸都是一次战斗的人们来说,
唱歌简直是不可能完成的事情。
在世界知名的合唱团指挥GarethMalone,
和飞利浦迷你制氧机的协助下,
18位有呼吸困难的患者在5天时间内,
克服了各种困难,包括内心的恐惧,
不仅学会了唱歌,并且在纽约阿波罗剧院进行了演出。
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整支广告视频对飞利浦的露出只有一秒钟,
通篇都按照『Story Telling』的方式进行讲述。
戛纳官方评述为
『Brought the audiences to tears touched the hearts of millions online』。
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最近关于『品效合一』的讨论逐渐火热了起来:
我到底要更重短期回报,还是长期的品牌建设?
在看了这个案例后,你会不会已经有了答案了呢?