在我们日常生活中所能接触到的广告无非两种,公益性和商业性:
一个带有传播产品利益的商业目的,而另一个是沟通社会议题的非商业目的。但是产品是企业的核心,决定了企业的未来,这也就要求产品广告必须奔着商业目的而去;而当企业选择做公益广告时,一般仅停留在品牌层面,产品最多一笔带过,这更像是一种情怀。
就以走心著称的泰国广告,兼带着沟通社会议题、传播正能量的属性,总能让人细细品味。所以,一个好的广告不仅承担着售卖产品的使命,还需引人向善,让世界更美好。
而方太最近推出的两支视频,就从产品之外找到了情感立足点,通过倡导戒烟和呼吁关爱母亲健康的方式,体现了产品强大的功能。要说它是一支商业广告,却又更像是一支温情的公益片:
「最难的事」
「爱人·敌人」
虽然两支广告都很温情的运用了不同的创意表现手法,但都是在围绕一个主题『拒绝饭前一支烟』,不同于常见的恐吓式戒烟广告,方太则是利用了香烟与油烟都具危害的共性,将“和妈妈一起戒烟”的创意进行到底。
看完视频,我们不难发现,这里的“烟”都与方太产品和广告本身的独特属性息息相关,并以一种温馨、极具说服力的方式谈论了戒烟的问题。
以前,企业总是在创造“强大的产品”,给用户好的产品体验。但方太,想创造一种“善的产品”,这是对产品哲学的一次全新升级。
对于方太而言,“善的产品”有3个层次:
1、带来好的品质体验,满足自我需求
2、引导善的价值观,关爱身边的家人
3、输出善的文化,助力社会
所以,光是注重产品设计和体验是不够的,一个“为善”的产品更应该把商业和公益融合在一起产生化学反应。
方太智能油烟机
四面八方不跑烟,拒绝饭前一支烟
方太的核心主张是“因爱伟大”,从家庭到社会仅仅是一墙之隔,这次方太“拒绝饭前一支烟”广告,打破了家庭和社会之间的一堵墙,让”因爱伟大”从小家走向大家,从小爱走向大爱。
“口口声声说着没事的妈妈,其实有太多事情都不肯告诉我们。就像抽烟有害健康,她们从来都不会忘记劝我们戒烟,而母亲整日面对油烟的困扰,不是我们不知道,而是我们很容易将它忽视掉。”从这一点上,是值得我们每一个人学习的。
当然,这样的广告对于方太来说也不限于传播层面,在倡导美好的生活方式,引起社会反响的同时,不仅能够将品牌长久的立足于人们所关注的视线之内,还能做到进一步巩固、提高品牌的形象和影响力。
这,就是我所认为的好广告。你觉得呢?