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这条天猫双11品牌大片,是写广告语最好的教材    

这条天猫双11品牌大片,是写广告语最好的教材

  之前有媒体说天猫双十一这首诗用了27个品牌,但我发现,不止这27个品牌,因为目前投放的有四个版本,77秒版、60秒版、30秒男声、30秒女声。所以参加的品牌依据现在的收集,是大概有三十多个,我也不敢说已经收集完整了,双十一还没结束,谁知道会不会有新片出来。  

三十秒男生版  

三十秒女生版  

  目前流传的最多的是天猫自己发出来的一首品牌诗。

  其实这首诗写的好不好我一点都不关心,

  我只知道Under Armour离NIKE的距离是能有多远就多远,一个是第一个,另一个一定排在最后一个。这是题外话,今天我们要聊的事情是,从这三十个品牌广告语里,你能学到点啥。

  我们先把品牌广告语中英文列清。

I will

 我将

change your destiny

改写你的命运

you can be anything 

每个人都有无限可能

always in beta 

不断超越

根本停不下来

根本停不下来

capture different 

捕捉生命的不凡

delighting you always 

点亮生活的精彩

live in LEVIS 

活出趣

the best a man can get

和最好的自己为伴

你值得拥有

你值得拥有

怕什么

怕什么

Life’s good

人生如此美好

不设线 

不设线

未来无所不能

未来无所不能

we break the rule

我们打破常规

keep walking

步履不停(永远向前)

ready for more

迎接更多挑战

forward thinking

一心向前

never stop exploring

别让雄心止步

just do it

尽情尽性

尽在天猫双11  

LIVE YOUNG  

活出年轻   依云

点亮心中奇梦    

迪士尼乐园

WHERE MIRACLE BEGINS  

开启你的焕变世界  海蓝之谜

不一样的精彩   三星

EVERY WOMAN CAN BE BEAUTIFUL

每个女人都可以很美 雅诗兰黛

OFF THE  WALL  

去跨越界限  VAN

Strong  is beautiful 

力量是一种美  潘婷

原来生活可以更美的   美的

准备好呼风唤雨  匡威

MyBeautyMySay  

我的美由我主导  DOVE

NOTHING TO  HIDE  哈根达斯

坚韧不止  G-SHOCK

  天猫的这条大片,是知名品牌集合,这些品牌此次采用的广告语基本都在水准之上。在这些广告语里面,我们可以发现一些共通的特质。  

  首先,短。  

  几乎没有品牌广告语超过了四个英文单词。中文翻译,也基本压缩在六个字以内,否则就是反人性的。

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  第二,简单。  

  没有深奥的字眼,几乎每一句,我这个大学四级堪堪通过的人都可以明白,当然,我询问了周边四级没过的许多人,他们也看懂了。充分证明简单的语言,更具备传播的穿透力。  

  看来未来写广告语,可以用英文先写,因为简单的字眼更有力量。  

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  第三,驱动力。  

  品牌几乎不约而同的以自己的世界观来试图感染受众,基本上全是态度性语言,带有极强的驱动性。  

  去、出、改写、打破、不、不能、从不(never)、可以(can)、可能、活出,这种态度性字眼出现频率极高。看得出来个性在今天异常受欢迎。  

  与你我自己紧密关联,很多话只说一半,比如IWILL。  

  WILL些什么,你可以随意填空。  

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  第四,不玩文字游戏  

  除了活出趣以外,没有一句广告语在玩文字游戏。  

  没有我国文案那种喜欢炫技的习惯,弄个双关搞个谐音写个对联啥的。  

  你只能看到,动词、名词以及少量的形容词与介词。  

  这些最有力量的词语

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  所以,文案们,未来你要写广告语的时候,请对照以上标准。  

  短、简单、驱动、不炫技  

  这是看齐世界的标准。  

  最后,让我们一起重温一下,77秒最长版视频。  

话说,这些品牌广告语  

你最喜欢的又是哪一句呢?  


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