之前有媒体说天猫双十一这首诗用了27个品牌,但我发现,不止这27个品牌,因为目前投放的有四个版本,77秒版、60秒版、30秒男声、30秒女声。所以参加的品牌依据现在的收集,是大概有三十多个,我也不敢说已经收集完整了,双十一还没结束,谁知道会不会有新片出来。
三十秒男生版
三十秒女生版
目前流传的最多的是天猫自己发出来的一首品牌诗。
其实这首诗写的好不好我一点都不关心,
我只知道Under Armour离NIKE的距离是能有多远就多远,一个是第一个,另一个一定排在最后一个。这是题外话,今天我们要聊的事情是,从这三十个品牌的广告语里,你能学到点啥。
I will
我将
change your destiny
改写你的命运
you can be anything
每个人都有无限可能
always in beta
不断超越
根本停不下来
根本停不下来
capture different
捕捉生命的不凡
delighting you always
点亮生活的精彩
live in LEVIS
活出趣
the best a man can get
和最好的自己为伴
你值得拥有
你值得拥有
怕什么
怕什么
Life’s good
人生如此美好
不设线
不设线
未来无所不能
未来无所不能
we break the rule
我们打破常规
keep walking
步履不停(永远向前)
ready for more
迎接更多挑战
forward thinking
一心向前
never stop exploring
别让雄心止步
just do it
尽情尽性
尽在天猫双11
LIVE YOUNG
活出年轻 依云
点亮心中奇梦
迪士尼乐园
WHERE MIRACLE BEGINS
开启你的焕变世界 海蓝之谜
不一样的精彩 三星
EVERY WOMAN CAN BE BEAUTIFUL
每个女人都可以很美 雅诗兰黛
OFF THE WALL
去跨越界限 VAN
Strong is beautiful
力量是一种美 潘婷
原来生活可以更美的 美的
准备好呼风唤雨 匡威
MyBeautyMySay
我的美由我主导 DOVE
NOTHING TO HIDE 哈根达斯
坚韧不止 G-SHOCK
天猫的这条大片,是知名品牌集合,这些品牌此次采用的广告语基本都在水准之上。在这些广告语里面,我们可以发现一些共通的特质。
首先,短。
几乎没有品牌的广告语超过了四个英文单词。中文翻译,也基本压缩在六个字以内,否则就是反人性的。
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第二,简单。
没有深奥的字眼,几乎每一句,我这个大学四级堪堪通过的人都可以明白,当然,我询问了周边四级没过的许多人,他们也看懂了。充分证明简单的语言,更具备传播的穿透力。
看来未来写广告语,可以用英文先写,因为简单的字眼更有力量。
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第三,驱动力。
品牌几乎不约而同的以自己的世界观来试图感染受众,基本上全是态度性语言,带有极强的驱动性。
去、出、改写、打破、不、不能、从不(never)、可以(can)、可能、活出,这种态度性字眼出现频率极高。看得出来个性在今天异常受欢迎。
与你我自己紧密关联,很多话只说一半,比如IWILL。
WILL些什么,你可以随意填空。
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第四,不玩文字游戏
没有我国文案那种喜欢炫技的习惯,弄个双关搞个谐音写个对联啥的。
你只能看到,动词、名词以及少量的形容词与介词。
这些最有力量的词语。
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所以,文案们,未来你要写广告语的时候,请对照以上标准。
短、简单、驱动、不炫技
这是看齐世界的标准。
最后,让我们一起重温一下,77秒最长版视频。
你最喜欢的又是哪一句呢?