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一个针对中年男人的日本巧克力棒 竟成了中国网络流行词    

一个针对中年男人的日本巧克力棒 竟成了中国网络流行词

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  一根巧克力棒能玩出多少花样?士力架向我们展示了丰富的想象力。只靠一根小小的士力架,他们让唐僧变回威猛的鼓手,让矮个子化身姚明。一波波的创意让“横扫饥饿,做回自己”的广告语深入人心。

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姚明X士力架

  而同样是巧克力棒,日本广告同行们就展现了另一种“我没有idea但是我可以把产品名称重复一万遍”的心态。

  最近,日本食品厂商ASAHI为旗下产品“一本满足棒”(1本満足バー)推出了一条耻度MAX的广告,这条广告以上班族为主题,配上动作无比羞耻的舞蹈和男星草彅刚的魔性笑容,产品名称在广告中反复出现,灌录入洗脑歌曲《満足れぼりゅーしょん》,听完一遍就再也出不去了。

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42岁大叔用力的表演

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主题依然是苦逼的上班族故事

  这条广告也是为一本满足棒上市10周年专门制作的,推出后日本网友们十分买账,在music.jp上传的广告歌曲受到热捧,甚至击败日本现象级动画电影《你的名字》大热主题曲《前前前世》。

  一本满足棒是日本的能量棒品牌,这款于2006年出品的能量棒是ASAHI的主打产品之一,在2012年累计销量突破一亿根。“一本满足”可以译为“一根就饱”,产品名称也是real耿直。

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  在日本,男性购买巧克力点心的时间主要集中在傍晚,因此这款产品将目标人群定位在30-40岁男性为主,提供膳食纤维、维生素,并可以产生饱腹感,还打出了“从傍晚开始努力”的概念,一看就是针对加班没完没了的上班族大叔们。

  2010年10月,一本满足棒推出的一条广告,没想到竟然成为了“万恶之源”。

  广告请到人气天团SMAP的成员草彅刚出演,74年出生的他与产品目标人群无比契合。但选择草彅刚,更多看重的是他的表现力。魔性的“Ha”和滑稽的舞蹈,伴随着不断重复的“一本满足”,这条广告在上传到日本NICONICO动画(ニコニコ动画,相当于日本的B站)后,大受欢迎,更是被恶搞制作了多个版本。

  广告原版:

  恶搞版广告

  从此这条广告成为了经典的鬼畜视频素材。

  广告走红的同时,一本满足棒的市场份额也在逐步提升,根据日媒bizmakoto2011年的报道,在日本的便利店里,一本满足棒的健康食品类市场份额从2007年的6%提升至2010年的25%,而这得益于产品“从傍晚开始努力”的概念,以及广告的投放。

  而且这款广告的影响力并不局限于日本,在中国,“一本满足”也成为了一种流行语(或者说是圈内黑话更合适?),在二次元人群及日本文化爱好者中广为使用,只不过用法发生了奇怪的变化,比如当你感到十分满足的时候,或者又比如当你考上了心仪的一本学校(大雾)。

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“一本满足”用法案例

  一个产品的广告在传播中成了鬼畜素材,又成了流行语,广告做到了这个份上,也是“一本满足”了呢。


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