奥运火了不走寻常路的傅园慧,而在快消品界,各种「奇葩」的跨界尝试也是各种脑洞清奇,画风不羁。都说品牌向前,跨界不止,哪些组合掀起了营销界的“泥石流”?
瑞典鱼+奥利奥,这是什么神搭配?
继丧心病狂的泡面味、西兰花味、西瓜味、炸鸡味之后,奥利奥奇葩口味组合中出现了瑞典鱼的身影。在美国,有种名叫瑞典小鱼的软糖,人气很高,吃起来有点像樱桃味的酒胶糖。
据悉,某位奥利奥的发言人在接受媒体采访时表示,“虽然我们知道奥利奥曲奇和软糖混搭在一起的口感是挺难想象的,但消费者们喜欢多样的口感,因此奥利奥会尝试各种各样的限量产品,满足大家猎奇的需求。”
尽管这款跨界产品才推出不久,但已经在社交网络上成为热词,“好奇”、“冒险者的零食”、“奥利奥最近有点疯狂”、“虽然听上去很恶心但忍不住想买是怎么回事”,不少网友已经跃跃欲试。
微评:奥利奥深知这种「反向」营销能带来的意外效果。用奇葩的口味来「搏出位」,带动足够多的话题讨论度,拉动销量。口味不重要,重要的是在大家纷纷抱着「听说很难吃,所以我也想试试」的心态去买时,奥利奥就已经成功了。
防晒霜+KFC,鸡肉味来一罐!
在炎炎夏日出门还要涂上厚厚的一层防晒霜的时候,你会不会觉得很困扰?近日,肯德基为了给脆皮鸡营销季加点儿“料”,它在Twitter上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。
这款名为Extra Crispy Sunscreen的防晒霜是真实的产品,SPF指数30,向用户免费送出,美国消费者可以通过访问它的网站申请获取,每人只能申请一瓶,8周内交货。正式发布后没多久,3000瓶限额就已经被美国网友订购一空。
“阳光给予我们生命,可日晒又让我们苦恼,如果能在防晒的过程中加上肯德基给你带来的美好就刚刚好,”肯德基宣传说道。
微评:和炸鸡味指甲油一样,肯德基这种推化妆品上瘾的营销手法,到底还能玩出多大的噱头?你们好歹考虑下网友们的审美,不要只吸睛而不吸金。
唇膏+Costa,唇边留下的那一抹甜?
为宣传酷乐冰,COSTA推出从三款主打饮品中获取灵感的唇膏。粉、黄、绿三色分别对应草莓、黄桃、抹茶酷乐冰,纯黑色外壳+马克龙色膏体,从感官上让你有种把饮品的清甜滋味一直留在唇边。
都说买唇膏是女人的天性,看这超有质感的纯黑色外壳,拿着出门超开心有没有。如此美味,男票们可一定要把持住啦!!
此外,此次COSTA打着「进军时尚界」的口号,还带来一系列英伦范儿的徽章和贴纸周边。各个都是能让小女生迷出星星眼的物件,笔者只能说:进军时尚界,从吸引小女生开始。
结语:创新固然重要,但除了噱头和眼球之外,如何在又赚到声势的同时,还能做到给品牌贡献出更大的价值?相比这些换汤不换药的营销手段,产品和服务质量才是消费者最关心的事。对越来越精明的消费者来说,反复玩“老梗”的路径,他们迟早是不会再买账了。