印象中的必胜客广告，向来主打合家欢场景和小清新的下午茶时光，瞄准家庭消费者和年轻小资，总是一副乐也融融的形象。

　　不过这个夏天，必胜客却捅出些“幺娥子”。它不仅推出了几款重口味的榴莲披萨，最近还出动了一个同样体味浓重的动漫人物形象“榴莲人”，要带你大玩俄罗斯方块、超级玛丽等等能勾起80、90后回忆的红白机游戏。

　　超级榴丽莲：

　　榴芒战机：

　　榴莲爆砖块：

　　榴莲斯方块：

　　这次的活动主题是“去拼吧，榴莲！”。除了手机H5游戏，必胜客还在地铁、商场里设置了互动体验区，甚至在全国118家门店里配上了游戏大电视，掏出手机就能当做手柄操作玩游戏，分高者得榴莲披萨。

　　榴莲人原本的人设呆萌怕事，却为了拯救被大魔王抓走的食材同伴而挺身而出，成了游戏里大无畏的通关主角。这种伟光正的“主角光环”和娱乐性的配合，一旦你对游戏上瘾，很容易就忘了眼前这颗臭果的万里飘香。

　　用动漫人物形象来卖披萨，必胜客这种跨界玩法已经不是第一次了。早在今年3月，必胜客在全国范围推出榴莲披萨时，榴莲人这个形象已经诞生。当时，针对大家对榴莲“爱之极爱、恶之极恶”的极端态度，必胜客让这个蠢萌的榴莲人经历了N种死法：爆头的、拦腰斩的、鲨鱼吃的……最终的下场都只有“血肉模糊”被做成榴莲披萨。场面极其重口，却让不少榴莲爱好者追着大喊过瘾。

　　尝到甜头后，这次暑假期间榴莲披萨再次回归，必胜客又出动了榴莲人。除了红白机游戏，这次的榴莲人甚至乱入二次元的世界。7月，在2016年BML（B站二次元演唱会）举办之际，必胜客跟Bilibili合作，让榴莲人变身各种二次元角色，在游戏中跟大魔王争夺BML门票。

　　演唱会当天，除了将会场附近的必胜客餐厅变成BML主题，榴莲人也在活动现场设展台求抱抱。

　　勇敢呆萌还自带二次元属性，至今，榴莲人这个体味太重的IP形象已经相当丰满。必胜客的广告代理公司Karma表示，这次的红白机游戏主要是针对80后的年轻群体，而跟B站的合作是为了深入90、95后的更年轻群体中，希望全方位地塑造必胜客年轻、时尚、新潮的品牌形象。据Karma介绍，从7月推广至今，整波战役达到6.9亿次的线上曝光，近62万人参加了游戏，效果非常乐观。

　　重口味的榴莲披萨最早在2009年由披萨品牌乐凯撒推出，以小众的口味深受一小撮消费者喜爱。但这款单品一直到2015年10月才“登陆”必胜客（当时只在广东省内试售），今年3月才推向全国限时供应，最近暑期档又重新回归。虽然称是新品，但来得也相当晚了。

　　对必胜客来说，近两年来在中国的业绩都并不如意，市场份额一直削减，“铤而走险”推出榴莲披萨可能是一种自救的尝试。在今年的一二财季，必胜客的同店销售额分别下降11%和12%，这种毫无缓解的下滑趋势被称作是“在拖累百胜餐饮的业绩增长”。

　　面对五花八门的竞争者，日益快餐化的必胜客已经年轻不再，也不再是当年“高大上”的品牌形象了。在营销角度来看，这次榴莲人的诞生和IP养成，可以看作是必胜客困境中求变的一种新尝试。而除了用红白机和二次元打动年轻人，这个暑假，必胜客甚至还跟王者荣耀游戏和忍者神龟进行了跨界营销，也都让一些都引起了一定的话题性关注。

　　如此力挽狂澜，或许不少年轻人真的会重新走进必胜客。