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安利一个案例:里约奥运社会化营销非官方指南    

安利一个案例:里约奥运社会化营销非官方指南

  每隔四年,奥运会就要周而复始一次;而每隔四年,奥运营销却发生着翻天覆地的变化。在互联网+浪潮的影响下,受众的关注度正从传统电视、纸媒逐步转向以电子屏幕为代表的新媒体。同时,相比于娱乐,体育具有更广泛的包容性,形象也更加健康积极,而奥运会正是众多体育赛事中最有影响力的。

  这也就不难解释,为何广告主们对互联网+奥运的形式是如此的情有独钟和乐此不疲。而在今年的品牌奥运营销中,加多宝再次成为快消界的领跑者,为广大消费者奉献了一场以#为中国添金#为主题的现象级奥运营销盛世。

  打造强关联:“不怕上火”和熬夜看比赛的天作之合

  里约和北京的时差,为“夜猫子”们提供了夏天熬夜看比赛的重要理由,上火也就在所难免。而加多宝作为“不怕上火”的必备饮品,与里约奥运的深度结合,从某种意义上讲,可谓是一场天作之合。

  作为一罐传承了品类创始人王泽邦后人祖传正宗秘方的凉茶,“不怕上火”正是加多宝的产品功能定位。早在奥运会开始前,加多宝就通过官方微博推出了一系列以#跑向里约,不怕上火#为话题的病毒式海报,为奥运营销预热,并制造700W+的阅读量。在之后由加多宝推送的主流平台直播中,贴心的美女主播们也多次提到了“熬夜看比赛怕上火,就喝加多宝凉茶”,并亲身教学示范,引发粉丝们的各种尖叫互动。

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  加多宝正是通过将产品功能的具象化、情景化,实现了品牌“不怕上火”与熬夜看奥运比赛的强关联,从而接力欧洲杯持续影响受众心智,最终成为消费者眼中的“熬夜后勤保障”,指引今夏流行饮料风向标。

  线上线下联动:活动、平台与资源,一个都不能少

  互联网+思维并非摒弃传统的线下资源,而是更应该从二者深度融合的角度去思考、整合品牌营销和传播。在奥运开幕式倒计时10天之际,加多宝集团与国家体育总局联合主办了“跑向里约,为中国添金”活动,组织了一场由奥运冠军杨凌、何可欣领跑,3000人参加的大型线下跑步活动,旨在号召全民为中国军团加油助威,祝愿中国健儿在里约奥运为中国添金。

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  而就在活动当天,加多宝还宣布了官方微信平台“为中国添金”的正式上线。通过“跑向里约,为中国添金”以及之后的“夺金牌,送金罐”等一系列丰富趣味的互动游戏,激发全民对奥运的参与热情,一起为中国健儿助威呐喊。

  除此之外,作为奥运时事热点,加多宝还高光聚焦中国奥运代表团的“第一金”,分别在纽约时代广场、北京核心地标、滴滴出行APP、虎扑跑步APP开机画面等投放了以#致敬第一金#为主题的硬广海报,同时更是深入里约前线,携手网易《冠军之家》,第一时间向张梦雪送上了首金大礼,在最短时间内实现了线上和线下的品牌信息输出。而加多宝在以自身行动致敬中国第一金同时,也吸引了更多人去发现和关注身边每一位平凡的生活冠军,将体育竞争和生活情怀相融合,引发广大受众的共鸣。

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  加速品牌年轻化:年轻人的流行,品牌也要追

  继H5之后,直播平台又为品牌营销打开了一扇新的大门,正成为未来互联网传播中不可忽视的重要渠道。从融资2000万的papi酱到小米的无人机发布会,直播平台对于年轻受众的吸引力,一时无两。

  而向来作为快消界第一个吃螃蟹的品牌,加多宝凉茶也在奥运期间做起了直播,一做还就是两场。通过聚焦里约奥运第一天,加多宝与主流直播平台合作,先后直播了国人关注度最高的女子10米气步枪决赛和男子400米自由泳决赛两项赛事,围观人数达数万人。而在直播过程中,美女主播们也是金句频出,最大限度的实现了加多宝的品牌权益曝光。

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  2016年是加多宝品牌年轻化战略落地的一年,从牵手《愤怒的小鸟》大电影,到合作网剧《老九门》,不难看出加多宝对于年轻消费者喜好的迎合。而此次运用直播平台见证里约奥运中国第一金,正体现了加多宝和年轻人沟通方式的创新,传播效果也精准触达到目标消费群体。

  近年来,中国的体育强国梦不再是以成败论英雄的“唯金牌论”,更多的是中国梦和国际奥运精神高度契合的产物。而作为以加多宝凉茶为代表的传统民族品牌,正伴随着体育强国梦迈出过门,走向世界。我们看到,在这一届的里约奥运会上出现了更多的“中国制造”,就是民族品牌走出去的最好例证。而加多宝借助互联网+思维模式,聚焦里约奥运赛事内容,不仅实现了民族品牌的国际化战略升级,完成奥运年的体育营销占位,还巩固了自身的凉茶行业领导者地位,打造“凉茶中国梦”plus版。

  “将单纯品牌宣传上升为全国式话题的营造,是加多宝最有远见的地方。”某资深营销专家几年前对于加多宝的这句评价,如今看来依然适用。此次借势奥运热点也再次证明,加多宝“为中国添金”的社会化营销,真的为中国奥运营销榜添了一块金牌!

  

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