关于气味，妮维雅有测体味的App，肯德基有炸鸡味的指甲油，COSTA推出过抹茶味的唇膏……这些各种各样的味道究竟会怎样影响我们呢？

　　来自麦肯蒙得维的亚地区的首席执行官Leándro Gómez这样解释道：「事实上，气味是一个强大的介质——我们了解到，人们75%的情绪都会受到身边气味的影响，因此，这些气味大多会影响到我们生活中每一个具有决定性意义的时刻。」

　　而最近为了庆祝乌拉圭成立七十周年，麦肯就在蒙得维的亚地区（蒙得维的亚是乌拉圭的首都）推出了一款名为ICANN Eaude Créativité的香水。目的呢，就是为了用这瓶香水给众多广告人们带来一些嗅觉上的刺激——提高创造力。Leándro Gómez还表示，经过研究他们坚信，创造力完全是一种情绪化的东西，是和逻辑思维毫无关联的。

　　「I CANN」意味着每个人都能变得创意十足，同时也来自于麦肯的英文名McCANN。麦肯还介绍这款香水是男女都可以使用的，会有一点柠檬果香，跟CKOne的香味有些相似。而且它还配有一个详细的使用介绍：当你快要想到一个好创意时，才能使用这款香水。他们希望这款香水出现在人们进行头脑风暴的时候，希望嗅觉可以激发人们的巴甫洛夫神经活动（其核心是条件反射），而不是仅仅基于已有信息的线性思索。换句话就是说，他们希望这个香水可以刺激大脑从另一个角度进行创造，提供大家一个全新的思想维度，成为你找到好创意的助力。

　　以下是这款香水相关的海报，与视频一样，麦肯并没有请来颜值高的模特明星出镜，而是让自己的员工在镜头中展现香水的独特魅力。

　　「对于一个品牌，他们所倡导的价值是非常重要的，但更关键的还在于他们到底做了些什么，」Gómez这样说到，「正是因为这个原因，我们才想到应该真正创造一些特别的东西，来反映麦肯的使命：让品牌在人们的生活中扮演一个重要的角色。（To make brands play a meaningful role in people's lives.）」

　　其实这款香水只是广告公司麦肯在世界范围内的众多创造之一，例如麦肯伦敦与时尚接壤——受建筑艺术装饰风格的影响推出了运动鞋；麦肯日本做了一些实验性的改变——在今年聘请了一个机器人做创意总监；当然还有一些比较传统的——麦肯纽约曾聘请一群新人作为其产品创新的主力军。其实，正如麦肯的使命所讲到的，它希望在人们的生活中扮演一个重要的角色，成为人们生活方式中不可缺少的一部分。无论是香水还是运动鞋还是机器人，这些才是真正能够与人们生活方式建立联系的内容。