作为南美大陆举办的第一次奥运会，里约奥运会陷入了群起而吐槽的命运，，它并不影响品牌商们要在这场超高曝光率的体育赛事好好亮相。

　　来，暂时从吐槽队伍中抽个身。看看品牌们都为体育迷们憋出了哪些大片，带来了哪些新营销。

　　麦当劳拉来了大明星LINEFRIENDS陪你吃五洲美食

　　连续11年作为奥运合作餐厅的麦当劳开始卖萌了，麦当劳在中国首次与LINE跨界合作推出了一套奥运主题玩具，可妮兔和布朗熊化身乒乓、游泳、体操等运动健将，一套六款萌物只要任意消费后加20元就能占为己有。

萌即“胜利”

　　吃货们更关心奥运菜单，麦当劳在奥运期间更新了五洲风味菜单，象征奥运精神的五大洲美食长下面这样（好像也没什么特别）：

虽然看不出什么特别，但总有会去尝鲜

　　除了吃的玩的，这场“奥运，没你不行！”的主题营销活动还试图展现普通人生活中的奥运精神。但是麦当劳在广告片中选择了麦当劳明星员工作为普通人的代表，跟随麦当劳赞助的《极速前进》探访奥运名城，寻找奥运精神。

　　可口可乐也关注起普通人的金牌时刻——“此刻是金”

　　从1928年算起，可口可乐已经赞助了奥运会88年，可以说见证了太多金牌时刻。而今年的里约奥运会，可口可乐将“金牌的概念”扩展为每个人生命中珍贵时刻，同时关注奥运健儿和素人。在国外的营销主题为“TastingtheFeeling”（品味这一刻）：

　　在国内，可口可乐早在5月就通过电视和网络平台上推出了“此刻是金”的奥运主题广告片。通过“运动员篇”和“素人篇”讲述了运动员和平凡人为梦想努力的故事，并聚焦了每个人背后默默奉献的父母、师长、朋友，他们的支持与付出才是“金”。

　　运动员篇：

　　素人篇：

　　三星想用一首歌的时间唤醒一个更美好的世界

　　三星在最新的奥运广告片中将不同国家的国歌融合一体，创造了一首世界之歌。一个女孩在景色壮美的日落海边用三星Galaxy S7 Edge录下了一句博兹瓦纳国歌，镜头接着面向不同国家的当地人，他们唱起其他国家的国歌庆祝着奥运会。

用三星录歌声的女孩

　　三星电子全球执行副总裁YoungheeLee说，这首赞歌表达了三星品牌一贯的理念，通过科技不断打破边界，追求更自由的交流。面对如今这个不安定的世界，三星想借这首歌的歌词大意表达：团结比分裂更有力量。

　　而三星一个月前发布的另一只奥运广告“The Chant”（圣歌），强化了品牌反抗不平等的态度。该片关注的是即将代表南苏丹共和国参加400米女子田径项目19岁运动员Margret Rumat Rumat Hassan，这是南苏丹自2011年从苏丹独立后第一次参加奥运会，片中Hassan在比赛前佩戴三星无绳耳机，听着来自全国人的支持声音。

　　该片发布一个月以来，在Youtube的点击量累积超过2200万。

　　为奥运会计时的欧米茄，也负责记录奥运梦想

　　欧米茄也是奥运会的老朋友，84年来它一直负责奥运会的计时工作。

　　在今年里约奥运会的主题广告片中，它聚齐了品牌4位形象大使，包括美国游泳名将迈克尔·菲尔普斯、南非游泳运动员查德·勒·克洛斯、西班牙高尔夫球手塞尔吉奥·加西亚以及英国七项全能选手杰西卡·恩尼斯-希尔。

　　片中小男孩以童稚而坚定的声音翻唱了The Script乐队的“Hallof Fame”，而“双重曝光”的拍摄手法使每一帧同时出现运动员的比赛现场、内心回忆以及象征时间的欧米茄表盘，赋予了画面丰富的层次感。

　　但吉列提醒你，梦想的路上总有失意

　　男士剃须品牌吉列的视角聚焦在运动员追求梦想时必经的磨难，那些训练中失意、疲惫、压力不可避免，“Perfect isn’t Ptetty”（完美并不美），这是吉列这次的营销主题。

美国十项全能运动员阿什顿·伊顿

　　中国游泳运动员宁泽涛也是出场的4位运动员之一。你能看到训练时被恶狗追赶的美国十项全能运动员阿什顿·伊顿；因压力而狂吼的巴西足球明星内马尔；赛前因压力而呕吐的宁泽涛；以及赛道上撞击受伤的英国自行车运动员安迪·田纳特。

　　有冲击力的镜头和来自Sia的超燃主题曲“Unstoppable”共同制造出画面的强烈反差，给人以情感撞击。结尾缓缓而出的字幕“完美不一定美丽，但仍然值得追逐”。

　　煽情的留在最后，和宝洁一起“感谢母亲”

　　宝洁早在4月27日发布的奥运主题广告“strong”也赚足了关注，它借势“奥运会开幕前100天”和“母亲节”两个热点，记录了运动员在赛场上的紧张时刻如何回忆起曾带给自己力量的母亲。

　　这支催泪广告片由好莱坞导演Jeff Nichols执导，在Youtube累积了1700多万的点击量。