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苏菲用真人演绎了卫生巾如何防侧漏    

苏菲用真人演绎了卫生巾如何防侧漏

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  “一个月总有那么几天很烦恼”,十年前,卫生巾电视广告就是这么羞涩。大姨妈好像是所有女生公开的小秘密,品牌只能婉转的告诉消费者他们的存在。而现在,连男孩子每个月都免不了几天大姨爹时,大姨妈也就变得不那么尴尬。

  通常在姨妈巾的包装上都会有“防侧漏”、“超长尾翼”、“动感极薄”等功能说明,卫生巾品牌也会将其作为市场卖点。澳大利亚的苏菲Sofy Be Fresh最近研发出一款超强锁血的姨妈巾,他们在宣传里没有用蓝色液体来做实物测试,而是用拟人的手法拍了三段故事,满满的无厘头搞怪风。姨妈血滴变成身穿红色紧身衣的人,他们被吸入姨妈巾里之后,成了囚犯。尽管想方设法的冲出去,然而都失败了。

  Sofy Be Fres宣传片

  细心的人能发现,这三段短片还是有先后顺序的。长胡子大叔是第四位掉进姨妈坑的人,但他并没有像其它三位那样准备缴械投降。当有新成员掉进他们的阵营时,长胡子大叔鼓动其他人一起逃离囚室。最后几位发现墙上的摄像机时,还模仿1984里的经典台词说出了:“他在看着我们。”

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  Sofy Be Fres宣传片

  这三段短片的创意来自墨尔本的JWT,当Sofy Be Fresh找上他们时,想要推出将大姨妈牢牢锁在卫生巾里的防漏科技。但JWT显然认为这些高科技里消费者太远了,而以往的手法又太无新意。JWT墨尔本的创意总监Kieran Antill说:“虽然它看上去有些直白,但我们并不羞于说这项技术,现在的这种方式让科技看起来不那么严肃。”

  虽然同属Unicharm公司,但澳大利亚的苏菲在宣传上一直另辟蹊径,他们在去年8月还推出过一支有争议的搞笑广告。在短片里,他们把大姨妈具象成真人,在女主角来例假后,她一改性感风情的形象变成了臃肿有怨气的中年妇女。虽然这则广告被指责说羞辱了身材不好的女性,但就创意而言倒是刻画出女性经期内分泌失调的精神状态。来了大姨妈,千万不要惹她!


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