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看唠叨“头皮屑”的海飞丝如何打造三个“勇敢的头皮”?    

看唠叨“头皮屑”的海飞丝如何打造三个“勇敢的头皮”?

  《奇葩说》里“废话就像头皮屑”的海飞丝喋喋不休人们困扰的问题。不过,最近海飞丝暂时放下了这一口号,而是将一个奇特而又诡异的想法带到了产品宣传中。

  在海飞丝“勇敢的头皮”宣传中,海飞丝在3位小伙的头皮上玩起了新花样——用头发以及名人绘画组合成海飞丝现实代言人形象。这些名人分别是:出演《摩登家庭》并誉为电视吸金女王的SofiaVergara、能够施展逆天级单手接球技能的美式橄榄球球员Odell Beckham Jr.和洛杉矶银河队球员Giovanni Dos Santos。三位名人不同性别、不同性格,风格迥异,这些都给造型艺术家出了难题,好在发型师妙手下,三个创意头像出现在人们眼中。

  这三部宣传片格调一致,用冷幽默方式描绘了艺术家创作的过程。

  挥起剃刀的一瞬间,缕缕青丝落下。为了增加戏剧效果,捕捉面部细节,发型师特地让刀片在牛皮带上打磨,同时配以的BGM带有笑果连连,连在“砧板上”的顾客都忍不住笑声

  除了视频宣传外,海飞丝还请来伦敦的著名摄影师Oleg Tolstoy拍摄海报。为了让作品看上去更酷炫,整个海报的基调被定成了冷蓝色。毕竟,头皮就是要清爽,否则头势不清,如何作画?

  结语:在诸多创意中,品牌需要让消费看到常有口号外的一面。因为创意才能让消费者保持新鲜感而不倦怠。创意中,不烦结合产品以及形象代言人,根植本产品做出内容,毕竟内容永远都是王,选择或不选择的权利在消费者手中。唯有这样,才能突破品牌传统,与时俱进,让品牌更加年轻化。

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