iichiko烧酒

　　现在越来越多的营销推广力求吸人眼球，通过或新奇或夸张的方式，以视频、社媒等新媒介制造更多的记忆点。在这样的大流下有一些产品的推广由于产品定位或是宣传资费等原因还是在用传统的平面宣传方式，看似缺乏竞争力的表面下却根据自己的独有的风格和企划成为了一匹匹黑马。

　　iichiko，是日本"三和酒类株式会社"推出的一款烧酒，从1984年起至今，它便采用统一的风格发布广告，每个月都会根据时令的变化，推出一张类似明信片的海报。iichiko，最初由于广告费用拮据，平面只能在地下铁投放，但经年累月，这反倒成了iichiko烧酒独有的风格，它像挂历一样静静地陪伴路人，每每翻过一张，便预示着一个季节的到来。

　　1997春 "只能靠脚走过去"

　　2011夏 "这是阳光照射后盛开的花"

　　2006秋 "天空很广阔，天地也是"

　　2015冬 "等待春天的人"

　　地铁人口流动快，数量大，加上日本快节奏的生活，文案内容过多的平面往往很少被人们记住，反倒是这样内容简单，赏心悦目的平面会让人多看两眼，心情愉悦，渐渐留下印象。

　　日系小清新平面广告，文案和图案的神配合，不夸张，不做作，简简单单却让人一见钟情。没有过多的向受众传达产品的具体诉求，只是以小清新的风格长年累月地让看到的人对iichiko的名字留下印象，逐渐产生好感。而这样淡淡的小清新，适合你静静欣赏。把宣传以陪伴的方式进行，尽量减少投放浪费的同时达到原本期望以上的宣传效果。

　　结语：在现在的营销潮流逐渐趋向多渠道、内容取胜、力求夺目的时候，一些传统的推广方式开始渐渐被忽视，但是在优秀的创意以及产品的高契合度帮助下，这些传统的平面推广方式也能在推广信息铺天盖地的今天占据消费者心中的一席之地。虽然不像高投入的其他媒介的推广方式效果来的快、直接，但也能很大程度上见效消费者的抵触心理和投放浪费。