公益中最难的是什么?筹款啊!德国公益组织Misereor使用「让人在机场里的广告牌上刷卡」这一脑洞大开的方式,不但光速筹得大把善款,还一不小心成了经典案例!他们是怎么做到的?仔细看:
内容梗概
当合适的创意融入互动,参与者会感受到一阵温情。这场互动公益秀——「The social swipe」,让旅客在屏幕中央刷卡,之后屏幕画面浮现出一些充满人情味的画面,达到效果。
市场洞察
一般而言,只有洞察到参与者潜在的慈善心理和日常习惯,才会激起互动活动的成功。
◆缺乏信任
很多人不愿公益,并不是人心的冷漠,而是对公益机构缺少信任与了解。
◆刷卡习惯
欧洲市场40%的支付形式信用卡支付。
◆碎片时间
利用大家机场候机的等待时间,加上飞机乘客消费力强。
创意概念
恰到好处的洞察只是「The Social Swipe」成功的基础,而只有把创意巧妙的融入,才是让人拍案叫绝的关键!
◆刷卡=拯救
结合产品特点,刷卡得到的,不止是面包被切下与绳索被斩断的即视感,更为前所未有的拯救感。
◆刷卡=即刻公益
刷卡的真实性,是由第三方stripe切实保障,虽然系统很复杂,却通过强烈即视感的画面让参与者感受到自己捐出的2欧元是有效果的。