近日，宝洁旗下SK-II凭借一支“剩女”主题广告在中国的微博上掀起一阵话题狂潮。同样是针对年轻女性市场，国情不同铸就不同话题，宝洁最近在美国的推出了一支新广告，他们将目光投向了职场女性的压力。

　　这是宝洁最近主打的止汗品牌Secret的广告。广告没有多交代，上来就直奔主题，女主一人对着镜子变换不同语气自言自语，很快观众就能从中得到信息，原来她是演练如何同Boss提加薪，由于耳熟能详的原因，资历比她浅的男同事工资都高于了她。

　　女主的演练随着最后马桶冲水的声音戛然而止，一位中年妇女从隔间中走出，空气中顿时充满尴尬。中年妇女看着女主，只是说了一句“DOit”,故事就这么结束了。

　　止汗剂这类商品由于中国文化的难以启齿性尚处于萌芽状态，但在欧美市场，则是日常快消品。创意总监Justine Armour的团队并没有选取传统男女恋爱中尴尬场景，而是思考现实女性问题：做一个年轻女性意味着什么？“即便在今天，女性仍不被允许做什么？她们面临的障碍是什么？什么角色和处境仍然会让她们不舒服？而这些就是女性会感到压力的地方，也是Secret想区别于其他品牌的地方。”

　　综合社会现实，她们将点选择在了职场上性别的工资差异上。无论是“剩女”话题还是争取工资平等性问题，这都会引起现实社会关于性别“正直”的讨论。虽然国情的不同，但是所表达的内容都是为女性发声，争取更多平等。现实社会，毛主席老人也说过，女人能顶半边天。

　　这个敏感的话题很容易引发一场关于性别的“政治”讨论，这和SK-II那支“剩女”广告是一样的。只不过，由于所处社会背景不同，会戳到观众的点也不太一样。但无论如何，作为女性产品，除了讲美美美，一支“性别政治正确”的广告也容易博得好感。

　　结语：品牌应当传递正向内容。如果一味以僵化思维来创意广告，炒冷饭又有什么意思。只有真正了解目标消费者的需求，才能真正创意内容，这样品牌才会被更多的人认可，一次以此口碑传播。