热门频道

百事可乐推出酒了?只不过是长得像酒的苏打水而已    

百事可乐推出酒了?只不过是长得像酒的苏打水而已

  千禧一代目前似乎对碳酸饮料的热情削减了不少,几大饮料巨头近日的动作都不少:可口可乐刚在美国推出「歌词瓶」,百事可乐也忙得不亦乐乎。而根据美国研究机构对千禧一代的研究,他们似乎对调酒术以及饮品的天然材料格外感兴趣,不仅如此他们还喜欢手工精酿的复古饮料。

百事可乐01.jpg

  基于上述洞察,最近百事可乐推出了一款名叫「1893」的饮品,长得非常像一款酒类饮品,实则只是苏打汽水而已。之所以把这款饮品取名为「1893」是为了致敬百事可乐的药剂师 Caleb Bradham 在1893年发明可乐配方。金属瓶身,复古的字体,瓶身上写着「大胆的混合可乐配方:可乐果提取物、深棕麦芽风味、芳香苦味剂、苏打水和真正的糖」。

  百事可乐还推出两支视频来介绍这款新品,在第一支视频中调酒师用调酒器调配出了「1893」,而在第二支视频中「品酒」的人似乎也有模有样。

  不过这也不是百事可乐第一次追赶复古潮流,在2014年百事可乐公司曾推出过一款以百事可乐药剂师名字 Caleb Bradham 为名的可乐叫做「Caleb’s Kola」,采用复古玻璃瓶包装,强调单纯的成分和真实口感。而百事可乐公司旗下另一个饮料品牌Mtn Dew BlackLabel 在全美上市的时候也向消费者们诉说他们的原来来自真正的糖,是手造黑莓风味,还加了草药苦味剂。

百事可乐02.jpg

  回顾去年至今,百事可乐在营销上一直动作不少:推出「百事可乐」手机、在纽约开「可乐之家」(Kola House)餐厅……这家饮料公司正在尝试以不直接宣传产品的方式来宣传自己的品牌。「消费者喜欢你的品牌是因为你的品牌带来的体验,但他们并不喜欢直接看到品牌,推广的方式要更微妙、更优雅、更高明一点。」百事的首席设计师Mauro Porcini在接受《纽约时报》采访时说。在这个社交媒体盛行的时代,百事可乐希望能找到一种全新的跟消费者接触的方式;它更希望自己的新奇产品、新奇体验能够在社交媒体上引发关注、制造噱头。

百事可乐03.jpg

  然而作为一个饮料品牌,能让更多消费者喜欢你的饮料喝你的饮料才是真道理吧?

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘