线下排队一般是科技界的专利，比如苹果iPhone，比如谷歌。但是，最近一个老腊肉阿迪达斯靠一个名字很邪性的鞋——NMD（NOMAD）！疯狂排队，抢头条！
全世界都在排队
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排队
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排队
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我看了一下百度指数，一夜之间暴涨到31577，很生猛：
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NMD既没有Stan Smith源远流长的历史，也不像Yeezy Boost系列那样，有当红明星主刀设计。
它有的是阿迪达斯几款经典鞋的影子。
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以及下边这些特点：
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外观上，融合了时下很多流行元素：中性、极简、廓形；
科技含量方面，NMD的鞋底应用的是最先进的Boost缓震技术，脚感柔软，能够减轻人体疲劳感；鞋面用的Primeknit材质，更加轻盈透气。
看起来似乎也没有什么十分出众之处，有人甚至点评它很丑。
阿迪达斯NMD的火爆，我想聊一个话题：如何在线下做饥饿营销？
饥饿1：明星参与，娱乐界史上最大规模撞车
尽管没有YeezyBoost那样的明星光环，但NMD绝对不缺乏明星的帮衬。自2015年年底首次限量发布后，在国内，NMD已经出现在了老中青不同年龄段明星的脚上。比如：
刘德华
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范冰冰
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邓超
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余文乐
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陈冠希
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陈奕迅
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吴亦凡
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明星的穿戴，就是潮流与时尚的标签，所以，阿迪达斯成功地把一款运动鞋推成时尚潮品了。
饥饿2：变态级饥饿营销
如果明星效应还没有完全让势能爆发，今年3月17日正式在国内发售时的限量手段算是把中国的三叶草粉彻底挖出来了。
其实在本批次NMD发售前，中国市场已经通过抽签的方式，限量发售了3次不同配色的NMD。目的很简单，为本次发售造势。
3月17日，NMD在偌大的中国市场发售总量据说只有9000多双，仅11个城市有售。
招数奏效，阿迪达斯这次成功地抢到了风头。但是这一次，阿迪达斯要求每位消费者在门店进行登记，留下联系方式、鞋码、姓名并登记有效身份证件，一人限登记一双。
结果到了开卖那一天，阿迪达斯把中国的粉丝都狠狠地玩懵了。
停售！白排队了
3月16日晚，网上流传了一张照片引发了关注，那是上海市南京西路泰兴路的阿迪达斯上海家合三叶草旗舰店，店门外彻夜排队的人密密麻麻，堪比世博会售票处，据称能有2000人。
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因为坊间传闻，这家店的NMD最多。
第二天上午，还有不少粉丝陆续前往这家门店，但是等待他们的却是店门上“停止登记通知”的一张纸。同一时刻，北京三里屯品牌中心也停止了登记。要知道，这不登记，就没法买，跟停售没区别。
抽签购买
这一次，上海共有9店发售NMD。在与南京西路店距离不远的淮海中路旗舰店，排队的人大概有100多号人，不多。但是，买鞋要抽签。
阿迪达斯官方微博16日晚发布了一则公告，由于参与线下发售的人数超出预期，为确保每人都能有公平公正的购买机会以及出于安全考虑，包括淮海中路品牌中心在内的3家自营门店发售模式改为先注册登记后抽签购买。17日上午9点开始，进行预售实名登记，然后进行抽签，“中奖”的顾客会收到短信通知。概率呢？连1/10都达不到。
其他门店也被排队的人山人海给包围了。
饥饿3：激发用户的参与感
为了给NMD充满电量，阿迪达斯在正式发布NMD之前严密封锁消息，关于NMD这款鞋的任何细节都没有一点风声透露出去。然后在美国纽约时间2015年12月9日晚9点，阿迪达斯召开三叶草新产品发布会，会场内以黑、红、蓝、白四种颜色做了布置，NMD经典款——黑面、白底、红蓝色块——现身。
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发布会一开始，阿迪达斯三叶草（Adidas Originals）就在其所有品牌社群粉丝团内放出了NMD的照片。与此同时，终于见到这款神秘的鞋子的与会嘉宾和媒体也开始在Instagram上狂刷NMD鞋子和发布会现场的照片。这双鞋还没开卖就被刷爆了。
阿迪达斯官网与实体店同时开售，但有网友反映，就像春运买火车票一样，准点登录官网，打开就显示多种NMD配色鞋款已经售罄。
在淘宝上，除去那些明显山寨的货，NMD的价格一般在1000至4000元左右，甚至有店铺标出了万元天价。
有人在网上发帖，说这NMD到底好看在哪儿？有啥好抢的！
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最后，你听说过扫地僧吧！
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金错刀的话：饥饿营销的本质不是饥饿，而是放出一个病毒。NMD引爆线上线下这一招，也值得所有传统企业学习。
70000人通宵排队疯抢，吴亦凡陈冠希都迷它迷得不行，这双鞋有那么火？
无论你是不是Sneaker圈的大神，是否关心时尚潮流圈层出不穷的时（shao）髦（qian）单品，是不是走在社会主义现代化建设的前沿，你都无法否认：这两天你的微博微信朋友圈甚至所有社交软件都被一双鞋刷屏了……
然并卵，在小编看来，这双鞋并不好看。如此烈火烹油的场面，只是又一次证明：
在明星宣传和饥饿营销共同发酵下，大众不理智的买鞋行为向鞋业巨鳄们提供了一顿又一顿大餐。
正如你们所知道的，上周adidas Originals发售了一双名字对于中国人来说并不友善的球鞋Nomad，缩写「NMD」，那些精通汉语拼音的神仙们把它称为「你妈的」：
就在阿迪达斯3月15号公布了中国的“先到先得”销售策略之后，3月16号中国部分城市就已经变成了下面这样……
上海的南京西路：
北京三里屯：
不过有新闻说，16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。
杭州：（大家都穿着一水儿的superstar也是……有工作人员说，在晚上8点左右就有来登记了排队的人员，因为只限售56双，所以排在队伍后方的顾客都被劝回了……）
深圳：
长沙：
这谜之疯狂的阵势还是有些吓人，让小编想到了曾经iphone5、iphone6发售当天各种排队的盛况……感觉随时都要发生踩踏事故一样……
这次NMD在全球范围大热事件就是一个极具代表性的例证。
早在2015年12月12日，NMD就已经发售，而当时这双融合了1980年代3双adidas经典款：MicroPacer、RisingStar和Boston Super的鞋，以「情怀」为卖点。
可除了狂热的球鞋爱好者之外，鞋底贴胶的NMD，在大众眼中没有任何存在感：
情怀牌没打成，商家拿出了自己最擅长的杀手锏：名人效应＋饥饿营销
针对中国市场，官方在发售前更是给两岸三地包括陈冠希、余文乐、吴亦凡、刘德华、陈奕迅在内的几十位明星寄出这双NMD，誓要把明星宣传做到最全面：
所以，就当普通的我们排着长长的队，通宵达旦、彻夜不眠、苦哈哈的拿着一个月的饭钱买“NMD”的时候，你们的欧巴早就穿在脚上秀过啦。
比如腿有那么长长长长长长长长长长长长长长长的吴亦凡，穿的就是NMD这次最经典最主打的红蓝配。
而且不止一次出席活动或者录节目的时候穿过哦~录《天天向上》的时候穿的也是这双。
就连机场的街拍图也是这双，毕竟是阿迪达斯大中华区的代言人啊！而且如此看来这双NMD近期也是很受吴亦凡的宠幸。（以下两张机场街拍是去年12月16的，这双NMD是12月12日才刚开始全球发售的哦~)
比如你家腿一样长长长长长长长长长的小鲜肉杨洋，也早早就穿上了这双NMD。
再比如余文乐先生：论潮人的必备素养——什么潮什么东西第一时间上身！
再比如刘德华，潮人是不分年龄的，更何况刘天王身材保持的辣么辣么的好！《澳门风云3》的发布会上刘德华穿的就是这双NMD。
还有何炅，无数分身无数技能于一身的智慧型男神。这张照片就是何炅宣布出任阿里音乐CCO，高晓松发微博欢迎时晒出的那组图。
有潮流界大事发生的地方，怎能没有我冠希哥！去年底陈冠希出席阿迪达斯上海新品发布会时穿的就是这双NMD。
陈医生也穿了这双Adidas NMD BOOST，而且早早就在微博秀出来了~
小猎豹郑恺也秀了，这双鞋配上缩口裤子简直就是←完美→啊！
商家最狠的一招不是制造明星效应让全国粉丝为之疯狂，挖空心思想要买一双明星同款的NMD，而是在疯狂刺激你的购买欲后，吊着胃口，让你买不到！就是要撩拨你，撩拨你，撩拨你....
只是，看上去，并不便宜好么？！如果小编没有眼花或者算错的话，普通配色已经平均2000+了，经典红蓝配色大概3000+，还是普遍价位……
如果，你觉得，事情到这就结束了，那你就太天真了。
就当你已经省下一个月饭钱，兴致勃勃的想要买的时候，你发现，你还得再省下一个月的钱。因为你根本买！不！到！！
问我为什么？
抽签购买
这一次，上海共有9店发售NMD。在与南京西路店距离不远的淮海中路旗舰店，排队的人大概有100多号人，不多。但是，买鞋要抽签。
阿迪达斯官方微博16日晚发布了一则公告，由于参与线下发售的人数超出预期，为确保每人都能有公平公正的购买机会以及出于安全考虑，包括淮海中路品牌中心在内的3家自营门店发售模式改为先注册登记后抽签购买。17日上午9点开始，进行预售实名登记，然后进行抽签，“中奖”的顾客会收到短信通知。概率呢？连1/10都达不到。
其他门店也被排队的人山人海给包围了。
官网，开卖就售罄
阿迪达斯官网与实体店同时开售，但有网友反映，就像春运买火车票一样，准点登录官网，打开就显示多种NMD配色鞋款已经售罄。
反倒黄牛手气不错，然后直接加价一倍以上出售。真粉丝排队累懵逼，黄牛翻手几倍揣进兜。
在淘宝上，除去那些明显山寨的货，NMD的价格一般在1000至4000元左右，甚至有店铺标出了万元天价。
什么？？？买个山寨NMD，还要花上几千块，我只想说去NMD！！
对不起，小编可能亵渎了粉丝对NMD的热爱，但是小编还是斗胆委婉的规劝一下不是粉丝的朋友么，喜欢是放肆，但爱是克制。通俗讲，别特么的那么疯狂亢奋，别让商家炒作，坐地起价，给骗了都不知道。
粉丝飞来画外音：我乐意。
您随意，开心就好！
