索尼手机电影营销
自然、意外、有亮点
据悉,2012年,当时正值《Skyfall》在瑞典首映,索尼在斯德哥尔摩的一家名为“Filmstaden Sergel”的影院给观众上演了一段现实版的“007前传”。
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影院的观众们走进来刚刚坐定,正待观看电影之时,此时,屏幕上突然启动了一项神秘的任务。现场配合着紧张的007电影旋律,全球定位系统最终锁定了这家影院。这时,画外音响起:
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“亲爱的007粉丝们,欢迎观赏《Skyfall》,希望你们可以尽情享用这杯饮料,因为你可能就是这个幸运儿,得到一台防水的Sony Xperia AcroS智能型手机。请各位注意,我将要拨出一通电话,用情报员特有的方式通知你!”
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原来,大家入场前领取的免费饮料已被悄悄动了手脚,索尼想跟大家玩一个小游戏。“若是此时你手中的那杯饮料里响起手机铃声,不要怀疑,里面正是索尼送给你的一台货真价实的手机!”
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“What?”,发生了什么?人们一时竟有些不知所措,面面相觑。有人听见身旁响起了一阵手机铃声,还是不敢相信。随后,很多人打开饮料杯才忍不住笑了出来。哦哈哈哈,还真是一台手机!随着射灯不断游移,一个个幸运儿被发掘出来,迎来一阵阵掌声和欢呼声,俨然开了一场气氛热烈的party!
无疑,参与此次营销的索尼,可口可乐也抢了不少风头,但是,索尼此次防水手机电影营销,无论是音乐还是画面感,无处不是十足的007范儿,好比是从007片里摘下来的片段,真是严丝合缝极,看了让人惊赞不已。
除此之外,让我们来看看三星是如何豁出去,来做防水手机营销的。
三星手机营销
一场真正的水下互动体验
想要玩真正的水下手机体验,还是要看三星的。
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三星选择了一个开春的上午,天气晴朗,室外温度只有15度。
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公园湖边,鸳鸯戏水,年轻人聚集谈天说地。此时,水温只有8摄氏度。一切都平静如常。忽然,平静的湖面伸出一只握着三星手机的手,哦,MyGod!原来有人早早地潜伏在湖里,静候一场真正的水下Party盛宴。
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为了证明手机的防水功能,神秘的潜水员在向游人朋友展示手中的三星防水手机后,拿着手机潜回水中拍照片、录制视频。
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在水下N种姿势自拍。
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然后,潜水员邀请其他人手握手机,一起潜入水中体验水中自拍的乐趣。想想就很酷!
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这,并不是一个人的自嗨,现场的很多游客一起加入了这场Party式的体验。
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“耳听为虚,眼见为实”,令在场的人惊叹的是,伴随自己在水中体验的手机从水下回到地面,还可以实现正常开机和接打电话。
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简直酷呆了!每一位参与此次挑战的游客,都还获得了一部三星防水手机。
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过程热烈,效果显著。三星此次设计和策划,堪称一次较为完美的互动式的体验推广。