作家詹姆士B·特威切尔(James B.Twitchell)曾经说过:“真正的问题不是我们看过多少广告,而是如何不看到广告。答案是——睡觉。”
然而,人类最后一片抵抗广告的净土可能也将不复。荷兰创意公司Studio Smack最近制作了一则可口可乐的最新概念广告《被广告入侵的梦境》(Branded Dreams-The Future Of Advertising)。他们表示在脑科学与各种新科技的发展推动下,早晚有一天,广告商会悄无声息地将广告植入你的梦境。梦里商标乱飞,背景中响起广告的音乐,一切都是有可能的。
基于这样的思考,他们制作了这部广告,来模拟可口可乐如何进入你的梦境。
你会在梦中与可口可乐的吉祥物北极熊相遇——
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一回头,就可以在丛林的深处,看见头上顶着开瓶器的鹿和甲虫——
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在这个光怪陆离的奇幻梦境当中,随处可见可口可乐的经典的红白配色——
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就连蜘蛛网,也结成可口可乐的弧形瓶身的图案——
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虽然这一则广告为了营造梦境的氛围,让人看起来有些诡异和恐怖感,然而其理念是十分新颖的。广告运用人类潜意识的力量,很可能有一天,人类的梦境真的会被更先进的广告技术所侵入。那时候的广告会是什么样子,我们将拭目以待。