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关不掉的广告,它让你选择    

关不掉的广告,它让你选择

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  这是农夫山泉2016新广告

  您可以5秒后无条件免费关闭广告

  也可以看看农夫山泉的故事

  ……

  最近,你打开国内的一些视频网站,你就会发现出现以上这些话。一条3分钟长的广告,不仅考验着观众们的耐心,但也和他们玩起了心理攻坚战。

  从原来的“农夫山泉有点甜”,农夫山泉似乎换了广告路子,这也难怪曾经陷入公关危机的农夫山泉用最淳朴的语言,带领观众走向大山深处,探访农夫山泉的水源地。

  然而,对于没有机会亲临现场的消费者来说,始终抱有一颗怀疑的心。2015年,农夫山泉就“豪赌”一次,在爱奇艺上投放了一条时长为135秒的视频广告。农夫山泉没有选择强加,而是选择了“你情我愿”的方式,哪怕你不是会员,你也可以跳过广告选择不看。

  大概是尝到了甜头,最近,农夫山泉又推出一条名为《一百二十里——肖帅的一天》的视频广告,它以同样的形式出现在了视频网站的贴片广告位置。当然,,农夫山泉依旧没有选择强迫,你可以选择关闭。

  《一百二十里——肖帅的一天》

  广告以半纪实的手法,以一名水质检测员的视角,深入到农夫山泉武陵山的水源尽头。他们穿梭于深山老林之间,寻找合适的水源,保证农夫山泉的品质所在。一句“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,就是为了消费者感受到他们满满的诚意。

  结语:品牌陷入所谓负面危机的时候,究竟什么方法才能扭转乾坤?我想这是大多数人所想的问题。用最淳朴的语言,让消费者真正了解品牌背后的种种事宜,透明、公开方能打破消费者心中的坚壁,重新赢得消费者的青睐。

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