在诸多品牌车拼创意之时,Volvo却返璞归真,讲起了寻常普通人的故事。
相信,Volvo重卡和Volvo乘用车让人眼前一亮,如同北欧人民优雅、恬淡的气质。回归人性,是Volvo一直所倡导的,为人类出行而造车。这不仅是科技的创新,而是用科技为人们造福。
如之前某品牌的智能车“Andy”,时代的潮流,让这个四轮代步工具有了更强悍的动力。外观升级,性能升级,豪车们更是把公路秒变竞技场,它们的目标只有更快,更稀罕,全然将车最重要的性能忘诸脑后。
不过,在新广告法下,“最”意味着极端,但是Volvo却努力为你和你的家人提供有力保障。不管是路上的行人,滑板少年,还是晨跑的路人与宠物,在Volvo面前,它们以你为先。没错,广告片中,Volvo还有个大梦想,它既不期望晋升汽车品牌的销售量榜首,也不是刷新世界加速记录,而是在未来的5年内,没有人会在任何一辆新产的Volvo车里出现严重的伤亡事故。
世界上鱼与熊掌不能得兼,舍鱼而取熊掌者也。速度、激情和安全,到底哪个更重要,相信在大家的心中有了明确的答案。正是这条承载大梦想、不够动感的广告,Volvo用它的梦想向人们展示它满满的诚意。
结语:一副好文案,需要一个撩拨人心的沟通点。广告主必须从实际入手,才能说好引起共鸣的故事。不过,现在广告主的切入点有些本末倒置,将最该考虑的内容忘却,追求华而不实的噱头。在这个浮躁的社会中,只有沉静冷思,才能回到本真,让消费者了解更好的产品。