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为了让你买衣服不再尴尬,这个法国品牌把试衣间搬进了酒店!    

为了让你买衣服不再尴尬,这个法国品牌把试衣间搬进了酒店!

  你接触时尚的渠道是什么?

  在商店买衣服时什么最令你心烦?

  如果说

  能在私密的房间里,

  穿到各种时髦的衣服是否感到很兴奋?

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  最近,

  一个成立于1972年,来自法国的轻时尚品牌

  Pimkie

  做了一个轰动的营销案例

  Hotel Banks & Pimkie

  它们将试衣间搬进了酒店的房间!

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  Pimkie是个价格亲民且紧跟大牌流行趋势的轻时尚品牌。在法国它们的知名度更甚于,阿迪达斯、耐克。这源于它秉持着“时尚不仅仅是穿着,更是生活”的理念,并喊出了“感受Pimkie”的口号。

  它与比利时Antwerp(安特卫普)的一家Hotel Banks旅馆合作,在每个房间中安置了一个Mini Fashion Bar(迷你时尚吧)。将销售渠道融入了消费者生活的丝丝缝缝。

  这个迷你时尚吧是个放置在旅馆房间中的衣柜,其中充斥着Pimkie当季最流行的服饰,休闲装、礼服、运动服一应俱全,消费者可以自行选择合适的衣服穿着。如果觉得衣服合适称心,可以进行购买,在checkout时统一进行结账。若遇到了尺寸不合适等问题,还可联系有关部门进行调货,直到满意为止。

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  酒店房间一隅的Mini Fashion Bar(迷你时尚吧)

  是否遇到过这样的尴尬:出门在外因为各种原因,有时自己随身携带的衣物不合适了;在时装店内买衣服时,导购的跟随令你头疼,试衣间前长长的队伍使人心烦,试好衣服后众人打量的眼光让你感到窘迫……

  洞察到这些的Pimkie说,它不仅为你解决这个问题,更要时尚变得触手可及。

  不用说当着装遇到问题时,当你进入酒店房间,看到一排时髦的当季服饰,难道不会心痒痒的想试试嘛?试试之后发现格外合适,难道能够按奈得住那颗爱美的内心吗?……

  这触手可及的时尚背后,是Pimkie所带来的一场卓越场景式营销案例。

  创新渠道+创新内容形式

  =

  正确地点+正确时间

  Pimkie将时尚的痛点击碎,融入了生活。

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  当界限被打破,

  它变成了链接人们生活的纽带,

  营销的世界没有隔阂,

  有的是千万种创意的遐想,

  并将之付诸于实践。

  对于Pimkie这次超越想象界限的实践,

  作为营销人的你有了什么样的启发呢?

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