这几日,人们最关心的莫过于PM2.5指数了。华北至华东带,空气质量的颜色深浅无一不在刺激人们的视觉神经,何时才能真正让天更蓝?不只是中国人,气候问题牵动着全世界,不久前,第二十一届联合国气候变化大会在巴黎成功举办,人们正齐心协力,共同应对当前的难题。
此时,CCTV海外频道“应时应景”播出一则公益广告Polluted Drawing,用孩子与未来的角度警示空气污染问题。
在一所小学中,正是孩子天性发挥时——美术课,老师则为同学们布置了画题——画一画我的家。很快,孩子们动起手来,发挥自己的创造力。然而,巡视中的老师却因为孩子们手中的作品而渐渐变了脸色。课后,孩子们将自己的作品贴于墙上,随之而来的这一幕实在令人揪心,孩子们手中的图画没有色彩,正如这支公益片的主色调一样灰白无光。
从广告中的数据来看,预计至2025年,空气污染还会加重75%以上,终日生活在雾霾的中并非遥远。正如广告最后所说:“今天我们的所作所为,就是孩子未来会看到的景象。”
结语:或许最摄人心的是那些叙述直白,不求技巧的广告,正如武林中“手中无剑胜有剑”的境界。虽然没有花哨的技艺,但到位的细节足够具有极大的冲击力。品牌的投入,不能仅考虑明星效应+金钱效应,用最公道的支出获得巨大的投放效益,才是最重要的。当然,我们也期待更多的广告传递正面向上的能量。