转眼到了2015年的最后一季，回顾今年各品牌的营销大动作，都少不了“电影”二字。显然在急速互联网+的大浪潮中，红极一时的热点追逐，已逐渐淹没在品牌创新营销的浪潮中，而近年来，电影+的趋势声量猛增。

　　雀巢咖啡在品牌营销一直推陈出新，本次又为何看中电影营销？雀巢金牌咖啡又是如何赢取“剩者”的心，促成与电影《剩者为王》线上线下360°的合作模式？

　　本文将从合作背景，创意产出，整合营销等多角度深度剖析这次跨界电影营销案例。

　　两情相悦，找准心动点

　　电影《剩者为王》的目标粉丝群体跟雀巢金牌咖啡的目标消费者高度契合，是促成此次合作的基础。《剩者为王》电影直指现代社会热点“剩女”问题，却反“逼婚”、“恨嫁”态度而行，为“剩女”正名，揭示现代未婚大龄女性，多为优质“金牌”女，为了等到那份爱，不妥协、不将就，选择剩下自己。而雀巢金牌咖啡以其严格的源头保障、严苛的萃取存香技艺，素来以高品质著称，主打高端市场，满足不将就的挑剔味蕾。而“不将就”、“不妥协”正是对爱对自己的负责。雀巢咖啡此举不仅借势电影，也借势社会热点“剩女”问题，一举出击，提炼出“非爱不嫁，非香不品”的主题，铸成了品牌“两情相悦”的选择。雀巢咖啡将双方对“爱”的共同态度，融入海报，借势social平台首发预热，触动人心。

　　创意出新，H5引爆线上传播

　　在互联网+的大趋势下，H5无疑是引爆social平台的一剂良药。从《小时代》到鹿晗请你聊天，仿照朋友圈形式的H5又成了各品牌的新宠。雀巢金牌咖啡本次也不例外，结合《剩者为王》，将你带入“剩女”的微信群，体验其中辛酸，又以“剩下自己，只等对的你；挑剔味蕾，只等这一杯”的“金牌”王者态度，让人高呼过瘾！

　　据悉，本次H5线上传播，短短一周时间，就获得了近百万的浏览量和超过70万的参与人数。如此成功的H5互动得益于雀巢对消费者和目标人群的深度洞察和需求的了解，同时一部分流量也来自于电影《剩者为王》的强大粉丝族群，真正实现了双赢的结果。

　　360°合作，成就完美营销闭环

　　电影首映前期，雀巢金牌咖啡与《剩者为王》推出联合预告片，舒淇彭于晏首度以“男神女神”的CP形象献映荧幕，提高品牌声量。

　　雀巢金牌咖啡一语双关，不仅代言“金牌”爱情，也将都市大龄剩女比作“金牌”女人，品牌好感度也一路飙升。在此时，一场盛大的电影首映礼乘胜追击，形成了品牌营销的完美闭环。

　　11月1日电影《剩者为王》在北京举行了首映仪式，监制滕华涛、导演落落与这部电影的主演舒淇、彭于晏、邢佳栋、熊黛林、陈晓苹悉数到场，为这部“年度必看爱情片”撑足人气。当天雀巢公司邀请各大媒体到场观影，又借势粉丝声量，现场声势浩大。

　　主创留影

　　看完女神舒淇成功“斩获”金牌爱情，做为电影赞助商的雀巢公司也送上了雀巢金牌咖啡《剩者为王》特别定制礼盒，黑金的主色调，正映衬了金牌“剩女”追求的完美。

　　雀巢金牌咖啡《剩者为王》定制礼盒

　　明星在雀巢金牌咖啡展台前留影

　　观影者来到展台前排队品尝金牌咖啡

　　万事俱备，“东风”助力

　　品牌和电影的相配度再高，也少不了“时运”的助力。2014年全年观影人次突破8亿，市场规模近300亿，年增长30%以上，足见中国电影市场增长之迅猛，同时营销生态也正在形成和繁荣。本次雀巢咖啡金牌选择在此时与电影《剩者为王》合作，也正值国产电影声势走高的黄金阶段。万事具备又借力“东风”，无疑会带来意想不到的“金牌”效果！

　　一个品牌，无论选择何种营销方式，最终目的无疑是提高品牌声量、促进销售量增长，基本点还是在于目标受众，准确抓取受众心理，依托社会洞察，才是做好营销的基石。