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2015年,你可能错过的好案例    

2015年,你可能错过的好案例

  作为资深的广告媒体狗一枚,我一直有个困惑:看过的广告案例无数,各大奖项上始终是旁观者的角色,掌握话语权的同时却没有评审权。所幸,我们还有Epica Awards——一各项评委皆来自于各大广告营销媒体的广告赛事。它创立于1987年,覆盖了全球范围内40种行业媒介。

  近日,Epica Awards在德国柏林颁出了今年的评审结果,其中四项全场大奖来自于日本、荷兰、英国和奥地利。

  数字类:用翻译来烹调

  广告主:ElaN翻译

  代理商:智威汤逊,阿布斯特丹

  影视类:高中女生?

  广告主:资生堂

  代理商:Watts,东京

  平面类:JohnLewis南安普顿营销活动

  代理商:DDB,英国

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  户外类:迷你交通信号灯

  广告主:Mini

  代理商:Demner,Merlicek & Bergman,奥地利

  但是,这并不是这篇文章的重点。另一些没能获得全场的作品,同样值得关注。下面这些广告,便是美国《广告周刊》的David Griner,从此次参赛作品中,遴选了一批值得关注的案例,有别于我们习以为常的美式广告

 

  雷柯德(Rekorderlig)苹果酒:银色的滑冰者

  代理商:萨奇·萨奇,伦敦

  瑞典Tornetrask湖的冰面上,两位大胡子滑冰者在表演各种姿势的花样滑冰。不远处,裁判唱着瑞典当代音乐家JonHenrikFj?llgren创作的The Reindeer Herder's Joik,烘托气氛。整条广告片并未出现雷柯德酒甚至logo,却处处体现瑞典特色。该广告片出自瑞典导演Andreas Nilsson的手笔,他曾导演Volvo著名的“一字马”广告

  夏迪(Hardys)葡萄酒:骄傲的赞助商

  代理商:麦肯,伯明翰

  布莱德利篇

  旗手篇

  哎哟篇

  2015年,澳大利亚最大的葡萄酒品牌夏迪,第二次成为英国板球赛的赞助商。这对于英国本土人来说,可不算是个好消息——毕竟英国是澳大利亚的宗主国。于是,在这一系列广告中,赞助商的品牌被各种嫌弃。毕竟没有比看澳洲人滚蛋,更能让英国板球迷高兴的了。看来为了讨好英国人,广告主也是豁出去了。

  挪威Telenor电信公司:孩子的爱情

  代理商:Try广告公司

  “爱你在心口难开”,说的就是片中这个挪威小孩,明明深爱着对方,却怯于开口。而且女孩搭乘的飞机在40分钟后就要起飞,显然来不及。所幸他有一帮神队友:家里的长辈们热心地开车奔赴机场,想要促成这对小情侣。奈何本来就狭窄的道路,却被一群绵羊堵死了。长辈们纷纷下车搬羊,小孩脑中灵光一闪:咱们这里不是覆盖有4G网络么?于是,网络帮助了一对有情人,女孩回应说:“Yes!”

  Canal数字电视:小丑/电锯

  代理商:TBWA,斯德哥尔摩

  小丑篇

  电锯篇

  一群戴着小丑面具的劫匪闯入银行,欲行抢劫。职员个个呆若木鸡,唯独一个女职员特别开心,邀请“小丑”进入柜台表演节目,结果可想而知;即将入睡的丈夫,突然发现花园里有一个人,手持电锯。“啊哈!他可以帮咱们放到那棵桦树!”丈夫兴冲冲地穿上外套,出门询问时价去了……呆萌可能连命都保不住。想要不做蠢事?还是多看电视吧。

  阿根廷肝脏移植基金会:老人与爱犬

  代理商:DDB,阿根廷

  熟悉的背景音乐响起,观众想必能猜出这是一个什么故事。孑然一身的老人,身边唯有狗狗陪伴。无数个美好的日子过去,老人的生命也走到了尽头。狗狗在病房外苦苦守候,最终却扑进一位陌生女士的怀抱。原来,老人的器官移植给了这位女士,小狗也有了新的感情归宿。

  JuvaSanté基金会:不管发生什么事

  代理商:Havas360,皮托

  电梯篇

  新鞋篇

  少年篇

  陌生男女遭遇电梯事故,接下来会发生什么呢?不管发生什么事,广告主早已为你准备好了口腔喷雾剂、润唇膏、凡士林、抗菌湿纸巾,甚至验孕棒;拿到新鞋难免激动地尖叫,接下来要做什么呢?广告主同样准备了足贴、足底护理剂、液体创可贴、除臭剂以及,耳塞;牙套女孩闭上眼睛,激动地迎接男友的初吻,接下来要怎么做呢?治疗口腔溃疡的液体创可贴、口腔喷雾剂、牙签、牙线,以及疱疹贴。这服务得有多周到啊!

  杜蕾斯:到达

  代理商:Havas,伊斯坦布尔

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  这是为杜蕾斯新品“Mutual Climax”创作的平面。顾名思义,这款避孕套能让双方都达到高潮。而在广告中,代理商模拟了火车站和机场的场景,而其中一方比另一方(指示牌上的名字,不难猜出男或女)获得了生命中更大的和谐。

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