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嘉士伯啤酒也来做男士护理产品?看看它如何玩跨界    

嘉士伯啤酒也来做男士护理产品?看看它如何玩跨界

  今年早些时候,世界第五大酿酒品牌嘉士伯开展了「Beer Beauty」营销战役,并推出了一套男士护理产品:添加了啤酒成分的洗发水、护发素、身体乳。因为他们通过研究,发现啤酒中的营养元素能够为头发补充营养,还能滋润肌肤,引起了不少关注。

  现在,为了响应11月大胡子月活动(Movember,Movenber = Moustache + November,号召关注男性健康的活动),嘉士伯也适时推出了新的男士护理产品,这一次是剃须产品套装,包括剃须啫喱、须后水和胡子膏。

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  在嘉士伯配合剃须产品推出的新广告片中,多位男士参与了剃须产品的体验。这几位男士获得了专业的剃须服务,他们还享用了免费的嘉士伯啤酒,看起来非常享受。

  每一瓶产品中大概包含了200毫升的嘉士伯啤酒。通过冷冻干燥技术,啤酒变成了啤酒粉末,再通过其他工序,最终形成100毫升的成品。包含剃须啫喱、须后水、胡子膏的一套产品售价大约是67美元,销售获利将会捐给「大胡子月」。

  这项公益活动于2003年起源于澳大利亚,旨在引起社会对于男性健康的关注,提高对于前列腺癌等男性疾病的认识。现在,「大胡子月」已经收获了全球各地越来越多的品牌支持,嘉士伯也正是其中之一。

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  CP+B 斯堪的纳维亚广告公司策划了这次营销战役。在大胡子月里,很多男士都被鼓励要蓄一个月的胡子,这一个月里面,并不只是不剃胡子,还要打理好胡子的形象。参与大胡子月不是要变成一个邋遢鬼,继续保持绅士形象非常重要。嘉士伯的剃须套装就非常实用,进行到最后一步,胡子膏就能够给胡子定型,像前面图片那样弄出螺旋状的胡子也完全可行。

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  嘉士伯选择在这样的时机推出男士剃须产品,很好地融入了大胡子月的活动,完全不显突兀。同时,又是在帮助大胡子月摇旗呐喊,助力公益,可谓双赢。

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