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“男色”经济,还能走多远     

“男色”经济,还能走多远

  这是一个“男色”横行的时代。一些女性用户主导的互联网产品似乎看准了风向标,争先恐后邀请“小鲜肉”明星做代言人。“楚楚街+井柏然”、“蘑菇街+李易峰”、“鹿晗+达令”,“小鲜肉”+女粉丝的模式成为时下最炙手可热的营销模式。

  

  在“男色”经济的光环下,“老鲜肉”沾了“小鲜肉”的光,也成为一些品牌追逐的焦点。近日,顺丰快递旗下的跨境电商顺丰海淘于近日宣布更名为“丰趣海淘”,并使用新域名fengqu.com。配合此次更名,丰趣海淘推出了由“老鲜肉”钟汉良出演的宣传片。

  

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  片中,钟汉良着礼服,延续《何以笙箫默》霸道总裁的形象,大摆pose,尽显熟男本色。宣传片配以“无理取闹”、“nozuonodie”、“公主病”、“贵妇心”、“细节控”的白字文案,整个色调给人以高冷之感。只是,小编想说,买个东西哪有那么烦?

  

  女性消费者哪有那么作

  

  互联网高速发展,海淘市场格外火热,女性自然是这一市场的庞大人群。丰趣海淘的目标群体是二三十岁的轻熟女性,多为生活在一线城市的白领或新手妈妈,她们对生活质量有较高要求。但“无理取闹”、“nozuonodie”、“公主病”、“贵妇心”、“细节控”这些看似歧义的词语,并不能加于她们头上。作为新时期的女性,她们对于购物,会有更多的见解,这也是时代发展的佐证。

  

  高冷调,人心寒

  

  宣传片色调黑白,高处不胜寒。“海淘”之名,有追求更好物品之意,但并不能拒人以千里之外。或许这种高冷代表着平台内容的高端,但购物毕竟是一对一,心与心的交换,小编认为,购物平台装逼格,不合适,消费者应当感受到的是购物平台的热情。

  

  不重“色”,更重性价比

  

  “小鲜肉”势头大热,“老鲜肉”趁势而来,耍酷摆pose,这款宣传片的内容太过干瘪。虽然“海淘”受众多为女性,不是随便看型男摆拍,就能打动她们的心。货比三家的她们,更乐意看到的丰趣海淘的性价比,文案的关键词不能说明女性买家的作,而是消费群体都会有的购物习惯。

  

  结语:从“小鲜肉”到“老鲜肉”,在形形色色的“男色”中,粉丝营销放至最大化。从“楚楚街”到“丰趣海淘”,“男色”泛滥,创意日趋雷同,消费者不知不觉就会陷入审美疲劳。如何想在此类营销中突围,还需品牌方多多努力,摸清女性消费者的真实心理,尤其是年轻女性的心理,这样才能品牌才能直击目标,获取最大效果。

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