1、找到共通点，制造传播主题
共通的品牌理念，精准定位目标人群。作为雀巢咖啡旗下最具创意的产品雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机，本身就传递出雀巢咖啡Dolce Gusto“打破传统束缚鼓励创新”的品牌理念。而MINI终忠于原创，拒绝平庸的品牌精神，真正也实现了“不分场合，永远带给你小激动的小车”的品牌主张，其曾经做过的”给你一辆有趣的SUV“等有型又有趣的市场营销活动也深入人心！这样的两个品牌，无疑都会吸引追求时尚、新奇生活方式的人群。
就外形和功能而言，雀巢咖啡Dolce Gusto外形抢眼，功能强大，更能为消费者提提供多达十种口味的胶囊咖啡，而MINI也同样终于原创，外形不拘一格，在前不久MINI的线上发布会上，也向广大人群展示了MINI身材的大容量。两种品牌的产品都体现出小身材的大作为。这一共通点，准确抓取了现代人的生活痛点，即使在拥挤的生活空间里，也希望实现内心的多彩生活。
通过由内而外的共通点，将本次跨界营销的传播主题定义为“型趣相投”不失为一个好的选择。在互联网时代，想要自己的营销火一把，显然不再只取决于渠道的选择，一个能引发热点的传播主题，才是取胜的关键。
2、推出跨界合作产品，将共同理念具象化
作为雀巢咖啡Dolce Gusto与MINI跨界合作的限量产品胶囊咖啡机，9月18日雀巢咖啡Dolce Gusto天猫旗舰店进行预售，22日正式面世，官方价格1490元。流线型的机身与MINI车一贯的设计不谋而合，更小巧的身形和更专业的功能，更丰富的产出正是雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机的特色卖点。
品牌合作的巅峰莫过于将无形的品牌理念最终带入到具体的产品中，不仅能让品牌主张具象化，也将用户引到产品的购买和使用上，实现了拉动销售的最终目标。
在拉动销售的战略上，雀巢咖啡Dolce Gusto胶囊咖啡机MINI限量版在预售期开启了“922天猫定制”机制，消费者可提前10元换购488元大礼包，与电商平台天猫强强联手，最大强度拉动销售！
3、借势社交平台，扩大品牌声量
从大众点评的“聚”到鹿晗与你“视频通话”，品牌主们可谓是绞尽脑汁希望通过H5互动大量吸睛，实现“某品牌大法好”的高呼声。每次成功的互动无非要做到“有趣、能玩、可晒”。
雀巢咖啡Dolce Gusto与MINI的跨界合作中，也玩儿起了H5。互动主题承接“型趣相投”，参与者进入活动页面，上传任意合影，后台通过识别两个人（人与物）的外观来随机给出匹配百分比，作为两者的“型趣指数”，指数高者有机会获得咖啡机使用权。以优惠券作为泛类奖品促进参与者进入天猫旗舰店消费。实现了“有趣、能玩、可晒”的六字箴言，并且获得了较高的参与度。
4、时间的巧妙选择，品牌营销事半功倍
八月刚刚过去的UC浏览器十一周年庆，被包装之后，好好玩儿了一次“热点事件”营销。UC选择在周年庆上首发全新品牌Slogan，以太度海报发声，引起了年轻用户的共鸣，在互联网平台上着实火了一把。
而本次雀巢咖啡Dolce Gusto的品牌营销活动也巧妙选择时间，刚好把落地活动放在2015上海世界咖啡节，惊艳亮相吸引了大批热爱咖啡的潮人白领驻足，欣赏此款出身名门具有现代设计基因的跨界之作，并现场体验胶囊咖啡机带来的制作乐趣。
此次雀巢咖啡Dolce Gusto和MINI的玩儿出界，实现了从线上到线下，从理念到体验、从品牌形象提升到促进消费的多重闭环，不失为一次好的尝试。在互联网盛行的当下，看似“天时地利”的绝佳选择，不再是等待和偶遇，而是需要企业自己去创新，发现和大胆尝试。
