近日,国内最大的女性社交电商平台蘑菇街,正式宣布了李易峰代言的消息,并推出全新广告语:“逛蘑菇街,每天至少爱一次”。据说李易峰的代言引发了粉丝和用户疯狂的传播。代言活动前后5天,蘑菇街app在苹果app store及各大安卓应用市场的下载量,已经突破千万次,新增注册用户近千万。
其实蘑菇街的营销战役还是有迹可循的,比如:8月12日开始,拥有700多万日活用户的蘑菇街开始在APP开机页面上玩起倒计时3天公布代言消息的悬念。眼尖手快的粉丝们立即发现,这三张图分别是根据李易峰曾经饰演过的吴邪、苏苏和许诺学长的形象来设计的。
尽管在粉丝眼里,这一“悬念”几乎毫无悬念可言,这种在代言之前就先虏获一大批粉丝的宣传造势行为,效果更甚于宣布代言人之后喊破喉咙的“叫卖”。粉丝们纷纷截图,在社交媒体上疯传的同时,也逐渐将目光焦点锁定在了8月15日这一天。
到了8月15日当天凌晨,蘑菇街正式宣布了李易峰代言的消息,一系列海报,和广告视频也正式上线。
李易峰在蘑菇街”的消息,也在白领人群、学生群体和明星粉丝间疯狂转发上万次。不少李易峰的粉丝们在微博上感叹,蘑菇街的这次代言宣传,创意满分,审美满分,用心满分!
的确,知名度是品牌寻找代言人的重要衡量标准,说到底,明星代言玩的就是粉丝经济嘛。自从李易峰火了之后,大大小小无数的代言涌向他,先后就有乐事薯片,oppo手机,德芙巧克力,美特斯邦威到这次的蘑菇街,品牌无一不是想要依靠李易峰的“男色”来吸引消费者。不可否认明星的粉丝是强大的,但是明星的粉丝真能成为品牌的受众吗,粉丝能具有品牌粘性吗?粉丝是否在凑过热闹之后对品牌保持忠诚度?都还有待商榷吧,所以明星代言真的是双刃剑。