1.微博预热
7月12日，高洁丝在其官微上发布了一则“数学题”，引起网友参与。
2.展开话题
7月13日起，一组疑似苹果AiR的新品发布海报占据微博开屏画面。
随即，高洁丝更新微博。
点开微博小图，出现的竟然是……
其中，0.08这个数字，也正是预热期“数学题”的答案。
3.活动收尾
引流用户至购买渠道，并在微博配合抽奖活动。
借势苹果，制造热点话题
高洁丝AiR新品发布的营销，仅仅短短半天，微博话题阅读量破亿，讨论量达到两万，数据上来看，可以说是异常成功。它没用像其它女性品牌一样，利用各类女性、时尚KOL和媒体进行扩散工作，反而是顺延了自己在前期准备阶段的科技工艺感，通过科技类KOL发声，让人来围观的陷阱看上去更真实。
无论是微博开屏广告，还是高洁丝官微，风格都走“苹果”路线：从其#全新AiR来了#、#京东全球首发#等话题中可见端倪。这样一来，以苹果吸睛，借势宣传新品AiR，突出其与AiR一样的，“薄”的特点。
总结来说，在社交媒体时代，一次成功的营销应当是带动真实的社交网络，让人参与、让人互动，并且更重要的是让一次营销的主题充满趣味性和话题性。而高洁丝此次的成功，就在于它做到了让全民参与，并乐在其中。
但是从另一个层面来说，此类借势营销的“尺度”是否涉及欺骗，还有待讨论。毕竟还是有很多网友会以为是苹果AiR真出新品了呢。
