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用磁力实现无绳蹦极? 宜家拍了个广告想象了一下,不过被骂惨了    

用磁力实现无绳蹦极? 宜家拍了个广告想象了一下,不过被骂惨了

  
  在大多数人的印象里,瑞典家具品牌宜家(IKEA)一直以物美价廉又不乏创意的设计而闻名,拍摄的宣传影片也大多温馨感人,可在上周,宜家在比利时发布的最新广告却因为“虚假内容”遭到了不少争议。
  
  在这段长约三分钟的影片中,宜家声称他们资助了世界上首个无绳蹦极的实现过程,并用拍摄纪录片的方式制作了这支广告。不论从技术还是营销手段来说,这的确是一个大胆的尝试。所谓“无绳蹦极”,就是指测试者在没有佩戴任何安全绳索的情况下,只身从80米高空跳下,借助磁力悬浮在地表之上。
  


  影片看起来也并不像一则广告——开头的插叙画面中,测试者有些紧张地从高空俯瞰地面;紧接着,科学家向观众解释了装置中应用的原理——其实就是大多数人都耳熟能详的“同性相斥”,最后,测试者身穿特殊的磁性装置,从高台上一跃而下,稳稳地停在了半空中。
  
  不过,这一切并不是真的!尽管从物理学的角度,“无绳蹦极”的确具有实现的理论可能,但受制于拍摄成本等因素,影片中拍摄的试验过程,完全只是单纯的创意展现。其实,如果你仔细观看视频中测试者坠落时的场景,就可以发现这关键的一幕完全可以通过剪接、慢速摄影等技术手段来实现。
  
  这部影片由比利时宜家(IkeaBelgium)委托广告公司DDB布鲁塞尔(DDBBrussels)制作而成,目的是为了宣传宜家新推出的无线充电装置。不知道你有没有注意,影片中的科学团队身穿的T恤上印有代表无线充电符号的“+”,而在影片的最后,测试者在向家人通报平安之后,将手机放在了宜家的充电家具上,屏幕上出现了一行字“无绳蹦极,总有一天会实现,无线充电,已经实现。”也意味着广告中的实验并未真正完成。
  


  从今年4月开始,宜家开始在北美及欧洲的部分卖场中推出无线充电家具系列“IKEAHOMESMART”,包括地板、时钟、桌子、床头柜、台灯等产品。宜家希望通过技术的革新让产品更加人性化,以此满足消费者日益变化的需求。而这则纯属杜撰的“无绳蹦极”广告也是为了告诉人们,摆脱了绳索的束缚,“无线”可以做很多事情。
  
  然而,由于影片的拍摄手法过于逼真,不少人误以为其中的试验是完全有效并真实存在的,这似乎与科学的严谨态度相违背。影片在视频网站YouTube登陆一周后即获得了近40万的点击量,但也遭到了不少网友的质问和非议。
  
  不知道遭受非议的宜家今后还会不会再做类似的尝试,毕竟,和烹饪、卖糖果、捉迷藏相比,这次宜家的推广方式并不像以往那么让人喜爱,你认为这支广告怎么样呢?
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