6月下旬，万能的淘宝开启12周年营销活动，以“一万种可劲造”为主题，拉开了周年庆的序幕。在活动真面目展开前，淘宝发布了悬念海报和预热视频，没有任何品牌信息和多余解释，吊足了大家的胃口。
6月22日，淘宝在上海徐家汇地铁换乘通道办了一场艺术展。8个装置艺术作品由8位淘宝用户（买家和卖家）打造，他们当中，有普通的年轻人、有创客、有跨界创作者、有艺术家、有玩偶创作者、有音乐自造者、有家具设计师、有创意人……围绕“有淘宝，可劲造”为主题展现他们的想象力和创造力，以及生活态度和追求。
与此同时，这些淘宝用户出演的广告片也全部上线，为地铁艺术展做内容补充。
一万种可劲造：造一把可以呼吸的椅子
一万种可劲造：用竹子造自行车
整套营销造势可以看出，在经历12年发展至今，淘宝不想仅局限为一家购物网站这么简单，于是现在淘宝将自身定位为“万能的淘宝”，在满足电商基本功能外塑造成一个充满创造力的平台，鼓励年轻群体通过淘宝“造”起来，造出自己的生活态度，造出梦想。
然而普通消费者毕竟不可能花大把时间在地铁站把前后的一系列广告像追片子一样追完，所以除非有强大品牌气场与个性的品牌。但就现在看来，这套营销还是很有气场的。
照这个节奏，是否可以估计不久将来，淘宝会成为生活的基本要素，成为一种生活文化？
