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一场牵动3.7亿人次的现象级品牌运动     

一场牵动3.7亿人次的现象级品牌运动


  活成一只手,还不如活成狗!
  
  中国人的手活得很辛苦,脏活累活都是它的活。早高峰的地铁里靠它扒开一条人缝,老板面前必须把键盘敲得啪啪响,女友血拼时掏钱决不手软,熬夜也得刷朋友圈攒人情,冬天冻疮夏天暴晒,逃得了做饭逃不了洗碗……
  
  最近,终于成千上万只手忍无可忍,背叛了作为一只手的使命,用各种方式画出自己的梦想。这些梦想千奇百怪,唯美、清新、煽情、呆萌甚至奇葩乱入!
  
  唯美系:这已经不是一些普通的手,是可以挂在客厅里的养眼油画!
  


  实物系:丢开画笔,大神们照样能用实物表达手的梦想…
  


  文字系:一旦让双手说梦想,它们就开始长篇大论起来,我也是醉了!
  


  呆萌系:有时候梦想会像一个萌货把你迷住,前方高能,小心被萌化!
  

 


  @熊小猫的微波炉的手:我想做一枚吃货!
  
  恶搞系:这个世界上逗逼已经无孔不入了,快粗来,保证我不打死你!
  


  “每只手都有梦想,但没有一个梦想是洗碗!”这就是西门子洗碗机联合洗碗机专用洗涤剂Finish亮碟最近发起的“解放双手半小时”社会化品牌运动,号召每一个网友晒出手的梦想,最有创意的免费获得西门子洗碗机一台,整个活动收到作品2000余件,覆盖人群超过3.7亿,总阅读量近7000万。
  


  在欧洲,洗碗机普及率高达50%-60%,在美国更是超过60%,而在中国只有可怜兮兮的0.1%。几千年来,中国人顽固地保持着手洗的“优良传统”,不仅让双手受到油污、脏水、洗洁精的摧残,而且耗时耗力,据统计平均每天要浪费半小时左右。
  
  回顾去年,西门子洗碗机联合洗碗机专用洗涤剂品牌Finish亮碟曾经推出一波“我不想洗碗”品牌运动,获得了很大的市场和口碑反响,一夜之间催生了中国的整个洗碗机市场的爆发,带动了Finish亮碟洗碗剂的几何式增长,并引发了众多家电品牌跟风推出洗碗机产品。
  
  这一次,西门子洗碗机再度发力,正面抛出“解放双手半小时”的品牌主张,通过全民参与微博/微信平台的互动,放开想象“解放双手半小时之后,手的梦想是什么?”,鼓励人们尝试使用西门子洗碗机,从洗碗中解脱出来,有更多时间去为梦想而行动。
  
  如果说“我不想洗碗”是找准消费者的痛点出击,激活中国人对洗碗机的需求,打开整个洗碗机品类市场,那么“解放双手半小时”则是将品牌诉求进一步聚焦到产品利益点;从“画碟”到“画手”,不一样的载体,延续了同样的创意表达方式。这两波广告运动相辅相成,让更多人听到品牌的发声,显示出西门子洗碗机作为市场领导者的霸气存在。
  
  下一步,“解放双手半小时”后续巡展活动即将展开,让我们拭目以待。
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