GOPLAYER（去玩儿）是一个近期才进入中国市场的全新能量饮料，在市场上知名度非常低且销售渠道有限。中国能量饮料市场竞争激烈，47%的市场份额被红牛所独占，而剩下的板块被多个知名本土饮料品牌推出的能量饮料所分割，例如中国瓶装水领导品牌农夫山泉（资料来源：2014年7月英敏特中国对于运动和能量饮料的调查）。以销售渠道来看，红牛占据聚乐部和酒吧等当场消费渠道，而本土品牌瓜分了主要零售通路。在这样拥挤的市场环境下，对于GOPLAYER这样的全新品牌市场机会真是少之又少。
GOPLAYER决定走出自己的路，去接触主要目标受众：运动爱好者。“GOPLAYER挑战组合”正是基于此产生的活动：一系列有着特别设计瓶盖的限量饮料瓶。每个瓶盖上印有打开该瓶盖所需的力气，数字越大，所需的力气也就越大。挑战组合被放置在健身房的哑铃架上，打开饮料瓶也成为锻炼的挑战。
