车企对于代言人的选择,大多是希望TA能反映出
品牌的气质。正如去年苏菲玛索代言长安标致雪铁龙的DS,是为了主打“源自巴黎的创新精神”的概念,对于MG 爵来说,英国血统就是它的
品牌特色,尽管它如今已是隶属于上海汽车集团的。
为了给上汽MG旗下首款中级SUV名爵锐腾造势,该
品牌也请来一位英国男星出任代言人,他就是《神探夏洛克》中的“卷福”,本尼迪克特·康伯巴奇(Benedict Cumberbatch)。
在这支
广告中,本尼迪克特·康伯巴奇还是扮演着福尔摩斯一样机智果断的侦探角色,从车身的蛛丝马迹中找到了女主角的所在,并且还玩了一把飞跃“断桥”。对于卷福的粉丝来说,这应该算是颇为受用的情节。当然,更主要的是为了突出名爵锐腾“敢创 敢行”的定位。
说起来,如今汽车的定位,从情怀到情感,几乎是五花八门。而整个三月,据不完全统计,包括改款、新增、新品、换代的车型在内,有近 50 款新车陆续上市。虽然消费者不会仅凭一出
广告就选择一辆车,但是在这个新车集中发布的时机,如何快速吸引消费者的眼球,还真的挺重要。