过去的一年里,国内广告新呈现出两大派系,它们是正儿八经和不正经。
首先是不正经派系:恶搞逗逼式,它们或结合风靡时下的搞笑网剧,或夹以热门话题,无厘头剧情,配以网剧热门演员,造就了一番欢脱的广告景象,喜气洋洋的成为了2014年一条新的广告风景线,例如:
九阳免虑大师--马唐儒
你不挂我就不挂--胡戈
万万没想到--王大锤
而逗逼的另一边却是正儿八经的塑造逼格,它们几乎都将传播的核心锁定在“我”字身上,不是呼吁寻找真实自我,就是强调勇敢做自己,煞费心思地带着用户寻找自己,情深意浓地为用户煲了一碗心灵鸡汤,(不管平面还是TVC,文风画风多多少少都有似曾相识的感觉),例如:
除了以上两种,《十万个为什么》的最新推广片,可谓将二者结合,借正经案例做出荒唐剧情,实则都属于逗逼系列:
不只是逼格。
除了洗涮Apple一番又把问卷调查这件事拍出了网剧感:
除了洗涮Apple一番又把问卷调查这件事拍出了网剧感: